尖庄·荣光开启“大航海”时代，经典国民品牌焕发荣光

执笔 | 尼   奥

编辑 | 古利特

曾经畅销全国的“尖庄专列”给一代人留下深刻印象，如今尖庄·荣光在厂家、经销商和消费者的期待下，带着新时代的品牌使命抒写荣光征程。

近日，尖庄·荣光上市发布会在绵阳举行，在现场优质经销商、终端商的共同见证下，这份百年经典的浓香品味香飘科技城。作为五粮液百元价格带唯一塔基品牌、五粮液浓香酒公司战略品牌之一，尖庄·荣光不断擦拭百年国民品牌，开启“大航海”时代。

千亿光瓶酒市场持续扩容

尖庄·荣光释放头部效应

自2016年中国白酒产能达到1358万千升峰值后，便进入“量降价升”的存量竞争时代。随着白酒行业加速洗牌，出现头部化、集中化的“马太效应”趋势，市场的天平日益往头部名优酒企业倾斜。

光瓶酒品类作为白酒行业的重要组成部分，同样跟随趋势发展，向头部品牌集中的势头更为突出，从曾经的大众光瓶、时尚光瓶，进入如今的品质光瓶时代，呈现出品质优异、高线价位、品牌名优的特点，整体迎来高质扩容的快速发展阶段。

根据中国酒业协会数据显示，从2013年到2022年，光瓶酒市场规模由352亿元增长至1146亿元，实现近4倍的增长，预计2022年至2024年保持16%的年增长速度，到2024年市场规模将超过1500亿元。

事实上，尖庄作为百年国民品牌一直以来拥有广大且坚实的消费者基础，曾创下过年销2.4亿瓶的成绩，那条驶向全国天南地北的“尖庄专列”就是最好的印证，在老百姓口中传颂至今。

对此，五粮液浓香酒公司尖庄品牌运营部副部长淦楚文在会上带来尖庄·荣光品牌运营策略解读，向现场经销商、终端商分析当前白酒行情，解读尖庄品牌市场机遇。

尖庄·荣光“含着金钥匙”顺势而生，不仅顺应光瓶酒市场往高线集中的发展趋势，还将成为百元光瓶价格带的头部品牌，引领大众酒市场契合“喝少点，喝好点”的消费时代需求，实现尖庄百年国民品牌的价值回归。

尖庄·荣光三大优势突出

强化国民品牌价值定位

据历史记载，“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖。”尖庄由此得名，历经百年发展，集名酒身份与百年品质于一身的核心价值，尖庄在传承与创新中成为全国家喻户晓的国民品牌。

尖庄·荣光作为尖庄品牌推出的战略单品，不仅继承与发扬尖庄民酒品牌基因，更拥有三大突出优势值得关注。“一是传承一流的品质，尖庄·荣光集五粮精华，采用传统固态发酵工艺，经过百余道酿制工序，历时1680小时发酵而成，成为同价位段产品的品质之王。”

五粮液浓香酒公司川渝营销大区绵阳办事处总经理吴亮在发布会上介绍道。尖庄·荣光固守传统固态发酵工艺，坚持百分百纯粮酿造，在上万口老窖池中历经百余道酿制工序，突出“绵甜柔和，余味悠长”的浓香白酒主体风格。

其次，尖庄·荣光创新采取新价格模式，营造良好市场环境，创造一流的价值。

最后，尖庄·荣光继承了尖庄的文化基因和优秀传统，拥有更广大的消费基础、更广阔的消费市场，势必成为一流的产品。尖庄·荣光不仅在外观设计上复刻了尖庄曲酒经典的“麦穗瓶”，更通过“精品化”、“现代化”的价值表达延续尖庄曲酒的品牌内涵。

整体来看，尖庄·荣光集优异品质、名酒品牌、百年文化于一体，带着辉煌的桂冠走来，叠加经典造诣与创新元素，彰显“百年尖庄，荣光征程”的国民品牌风范，自然深得经销商、终端商和消费者的青睐。

“尖庄·荣光不仅具有高品质和国民喜爱的亲和力，而且拥有大品牌背书，值得一做。”来自绵阳的刘先生表示，他与尖庄结缘近十年，见证了尖庄市场表现的亮眼与品牌价值的回归。

全新运营模式

尖庄·荣光开启“大航海”时代

“尖庄·荣光基于行业客观形势和趋势的发展应运而生！新的运营模式、新的希望之光，再次点燃征战绵阳市场的信心和决心。”绵阳八九九商贸有限公司总经理孙智勇在致辞中分享道。

孙智勇还表示，今年白酒行业进入产业调整期，在行业内卷的情况下，盒装酒的动销面临诸多压力，但有颜值开道、品质担当、五粮液背书的光瓶酒尖庄·荣光却逆势上扬，开瓶数同比去年实现3位数的增幅，市场覆盖率持续提升。

这一亮眼的市场表现，与尖庄·荣光运营政策密不可分。

针对经销商层级，尖庄·荣光推出全新运营模式，为产品营造了良好的成长环境，通过品牌宣传推广与事件营销等相结合的宣传动作，实现品牌影响力的再深化，结合营销团队赋能、渠道终端建设基础支持、消费者端动销支持，让渠道端的利润稳定且持续。

同时，为保障尖庄·荣光健康快速发展，五粮液浓香酒公司还实施战略品牌、单瓶保证金模式、区县扁平化招商运营、酒体品质升级、科学投放方案制的五大策略，实现品牌精耕细作与快速铺开的协同作战，既能对市场渠道进行合理有序的管理，又能保障价盘的绝对稳定，为经销商、终端商保驾护航。

可以预见，随着尖庄·荣光在全国各大市场的落子深耕，必然推动品牌开启“大航海”时代，引领白酒行业光瓶品类持续发展的同时，也让尖庄百年品牌的价值得到回归与绽放。

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