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RSS订阅原创 搜索广告
搜索广告(sponsored search)一直是整个在线广告市场中市场份额最大的类型， 更重要的是，像竞价、类搜索的广告投放架构都是从搜索广告发展起来的。 搜索广告是比较典型的竞价广告产品，其特点是广告主就某标的物（如关键词）的广告展示机会展开拍卖式的竞争，并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。与展示量合约广告不同的是：首先，没有量的保证，广告主需要自行调整效果与量的平衡；其次，价...
2018-12-29 08:24:14
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原创 搜索广告与竞价广告
随着搜索业务变现的要求，以及精准受众定向技术的发展， 在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种新的交易模式。对比前面的合约广告可知，竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求，也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使得大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告...
2018-12-22 21:40:58
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原创 流量预测、塑形与分配策略
一、流量预测 展示量合约售卖的是某特定人群上的广告曝光次数， 而人群不同于确定的广告位，因此必须在合约中约定投放的量。于是在产品策略上就产生了流量预测（traffic forecasting）这一问题。流量预测在广告产品中包括以下三个主要用途。 1 售前指导。在展示量合约广告中，由于要约定曝光总数，事先尽可能准确地预测各人群标签的流量变得非常关键。如果流量严重低估，会出现资源售卖量不足的情...
2018-12-14 23:20:23
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原创 展示量合约广告
广告位合约的方式并非互联网广告的主流，哪怕是以品牌为目的的投放。实际上，互联网主流的品牌广告投放方式是按照CPM结算的展示量合约。展示量合约指的是约定某种受众条件下的展示量， 然后按照事先约定好的单位展示量价格来结算。这种合约还有一个名称，就是担保式投送即GD，其中的“担保”指的就是量的约定。实际执行中，在未能完成合约中的投放量时，可能要求媒体承担一定的赔偿。 很多情况下，我们也会把展示...
2018-12-09 16:23:57
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原创 受众定向标签体系
在一些反映用户兴趣类的受众定向方法（如行为定向、上下文定向等）中，需要一个标签体系，将每个用户映射到其中的一个或几个标签上去。如何规划合理的标签体系对广告产品的运营影响非常大，因此，这是产品策略中特别关键的一环。一般来说，这样的标签体系有两种组织方式：一种是按照某个分类法（taxonomy）制定一个层次标签体系，其中上层的标签是下一层的父节点，在人群覆盖上是包含关系。一些面向品牌广告的受众定向...
2018-12-08 09:20:22
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关于#新媒体运营#的问题：今日要闻速递
2024-04-12
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