在业界,通常给博客的定义是:网民在网络上的日记,一种私人信息的表达平台。但是,这个定义并没有指出博客的实质,博客的实质是信息的载体,只不过这种载体通常只承载个人信息。只有搞清楚它的实质,才可以明确判断它的存在的价值和将来的前景,下面我们来分析它存在的价值:在博客诞生以前,传统媒体的信息主要是经过记者采访后,写成文章或编辑成录音,录像,然后在纸媒体,电台,电视等传统媒体刊登,播出。当然也有个人投稿,个人提供视频被传统媒体采用刊登或播出,但是从数量上来讲那毕竟是少数,而且还得经过编辑评审通过方能见诸传统媒体。进入网络时代后,虽然人们的言论要自由得多了,什么论坛,什么新闻留言等等。但是这些都不是主流的和具有相当影响力的舆论阵地,另外网络上新闻主要还是转载于传统媒体,因此在博客诞生前,网民个人的言论,意见并没有一个公共的,集中的展示平台,博客出现后,填补了这一空白,这就是博客存在的意义和价值。 既然博客有存在的价值,填补了一方空白。那么它就一定有前景,盈利的前景,上面提到,博客的实质是一种个人信息的载体,既然博客是提供某种信息的,那么它的价值大小,盈利前景就取决于它所提供的信息价值大小,也就是说博客的前途取决于博客文章的质量。只有明确这一点才能客观分析出博客的盈利模式,那么,当下对于博客盈利的种种质疑就有了合理的回应,哪家博客融不了资,赚不到钱,拉不到广告,就说明该网站的博客们撰写的博客文章质量不高或者说根本就谈不上质量,有的博客文章基本上就是自己生活的流水账,空洞无物,既不能让网民会心一笑,也不能让网民有所顿悟,启发,这样的文章怎能吸引大量网民去浏览呢。我认为目前中国的大多数博客网站都存在这样的问题,所以才导致它们的盈利前景非常黯淡,所以才使得业界产生博客盈利模式不明确的结论,风险投资也一直远离博客网站。 那么博客文章质量普遍不高的原因是什么呢?主要是因为博客们的写作水平参差不齐,由于当博客的门槛很低,基本上会打字,甚至于不会打字(用手写板)的网民都可以开博客,为了不影响访问量,BSP也不会对博客们的文凭,水平等有所限制,这样一来,博客文章质量可想而知。另外,还有一个重要原因,就是博客是网民利用业余时间来完成的,而且分文不赚,所以大多数博客不会向对待给自己提供生活报酬的工作一样来认真对待,也就不会绞尽脑汁来把博客写好。那么BSP如何来提高博客文章质量呢,笔者建议,应该多请专业人士来写博客,比如,学者,律师,教师,教授,医生,政府官员,工程师,科学家等等各行各业的专业人士来撰写博客,只有这样才能提高博客文章质量,门户网站新浪最近百名学者打造新浪最大国学圈,就是个很好的例子。 博客质量提高后,如何赚取真金白银呢? 首先,博客质量高了,广告自然会找上门,由于在博客上做广告,费用远比门户网站首页的广告费要低,而且博客有目标受众群非常集中的重要特点,所以,对于广告费不多的厂商来说,还是性价比非常高的。这样的例子还是有的,比如曾经在keso的博客上投广告的书生公司,在博客网站上投放过广告的厂商还有三星,联想,索爱,上海大众,eBay易趣,瑞星,中体倍力,长虹佳华集团,歌德集团等。另外,网站可以主动在博客文章中内嵌广告,就像在新闻内容中的内嵌广告一样,其实新浪早就可以这样做,笔者估计新浪目前主要考虑让火爆的博客增加网民对新浪的粘粘度,因此暂不考虑靠博客大量赚取广告费,但是,不管哪种在博客上的广告方式,网站所赚取的广告费中应当分一部分给被投放广告的博客主人。这样做可以增加他们继续撰写高质量博客文章的积极性。这样靠博客生存的一条产业链就形成了。如此看来,只要BSP和广大博客们共同努力,博客兴旺的前景还是可期的。 |
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