富媒体广告

富媒体广告

　　如果说 Admob 是粗放型低质量广告的话，那么 苹果的 iAd 就是刚好与之相对的精美高品质广告。iAd 以多媒体广告为主，可以与之互动，带有动画、视频、动作和多种互动层级。用户可以在应用内观看，减少用户跳转率和流失率。此外高品质的广告本身模式新颖，用户也会感兴趣，因此点击率会更高，效果也会更好。苹果甚至发布了个专门展示 iAd 移动广告图库的应用 iAd Gallery 。但是 iAd 也有它的局限性，门槛高。

　　虽然 iAd 已经从最开始发布时的移动广告活动最低价格 100 万美元逐渐降到 50 万美元，知道现在最低 10 万美元，但是它还是使得投放广告的基本上都是银行，汽车厂商等大品牌公司。此外精美的广告需要好的用户体验和互动效果，需要精美的视频、动画等在内的技术，而这些都是需要专业团队才能制作，绝非一个简简单单的 Banner 可以相比的。因此iAd 虽然精美，但是门槛太高，因而填充率很低。如果持续下去， iAd 将成为高端品牌广告平台。

　　以上可以看到，现在移动应用广告的发展状况令人堪忧，低质量的 Banner 广告和骗取点击量的劣质广告充斥在众多普通应用之中，尤其以安卓平台为甚，广告正在侵蚀系统平台。这些本来应该是开发者或开发商盈利的应用广告由于影响用户体验以至于被很多第三方进行了“去广告化”修改。而高质量广告门槛太高，对于普通开发者基本无望。

　　我们都说这个世界上本没有广告，广告只是放错了地方的信息，广告最大的追求就是怎么把这个广告变成信息。而广告变成信息就是要做成精准，这就也解释了为什么人们为什么不喜欢现在的应用广告，除了很多广告本身制作粗糙外最大原因还是在于“放错”了地方。那么又是为什么“放错”了呢，因为很多广告商还在以传统互联网广告的思维做移动互联网广告，忽略了移动互联网不仅仅简单是传统互联网的延伸，它有着自己的特性：精准、位置、动态和感知性。如果没有充分利用移动互联网的这些特性（如只考虑文字匹配而忽视场景匹配）就会容易造成广告“放错”地方。

　　
而现状是，开发者和开发商只是简单粗暴的以广告来挣钱。移动互联网本质上来说是一个信息载体和传媒平台，而一款应用的价值实现绝不仅仅是拉广告，广告应该是推荐、内容延伸，除了高质量广告 iAd 外，应该有更新颖的广告来和内容进行更好的融合，变成不是像广告的广告，这才是是未来的趋势。

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