最重要的SEO策略

很多客户或可能客户常常请 搜索引擎优化专家们为他们的整站优化策略划分重点。那么，在搜索引擎优化过程中，哪一部份最重要？关键词的选择和排列？链接当然重要，但是链接在搜索引擎优化过程中又处于哪个位置？

一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，这个问题，也是仁者见仁，智者见智。

成功SEO的基石：

成功 搜索引擎优化的基石包括以下几个板块：

? 关键词丰富的文本：网站的大部分页面中应该包括搜索者最常用的搜索词。整个页面因该以这些关键词句为中心进行排列，并且高度突出它们。否则，此页面就无法充分转换或取得长期稳定的流量。关键词搜索和HTML标签编写都是这一板块的一部分。

? 信息/网站架构及页面排版: 搜索引擎或用户总是先找到关键词丰富的内容。通过页面上文字，图片，多媒体文件的不同排列，站长向搜索引擎及浏览者传达他认为最重要的信息。URL构成和技术结构也同属于这一板块。

? 链接: 通常我们称之为链接流行度，指的是指向某URL或网站的第三方链接的数量和质量。当然，并不是所有链接都是客观的或来自第三方的，而且此类链接也并不是最可靠的。尽管过去10年间新技术不断涌现，以上几个板块仍然是SEO的基石，不管是在视频，音频或其他多媒体搜索优化领域。现在引起争议的是，以上板块中哪个板块是重中之重。

关键词丰富的文本



因为 搜索引擎优化是基于搜索词进行的优化，很多SEO专家都视文本为SEO 的核心。这是无可厚非的，因为搜索着必须在搜索栏输入文本才能得到相应文件信息。

有时候，文件并不是文本文件，可能是图片文件或多媒体文件。这时候，文件名或文件代称中必须包含搜索引擎可识别并与主题相关的文本内容。

虽然我知道基于关键词的文本文件或文本名的重要性，但我并不认为它是成功 网站优化基石中最重要的部分。脱离语境的文本对于搜索者来说毫无意义。

信息架构及界面



我认为网站的信息架构及排版是SEO最重要的部分。因为我是个以客户为中心的网页制作者，有这样的观点也不足为奇。

1995年，我首次建站，深刻认识到网站的信息架构是成功 网站优化的基石。而且这不仅仅对商业网站搜索引擎有效。搜索引擎只是信息检索的一部分。对信息敏锐的嗅觉和触觉也是非常重要的。这方面的研究越深入，我的认知就越深刻。

如果一幢房子地基打得好，自然能住得长久。反之，顷刻间便会倒塌。网站建设也是同样的道理。 SEO 应该致力于基础建设，而不是一味地围着计算法转或欺骗搜索引擎。基础扎实了，其他装备可以随时再改。

每次分析网站的可用性，我都发现SEO过程中最费时费力的部分总是对网站的信息结构的改进。任何初学SEO的人都能在HTML标签或元标签中带上关键词。但是有多少人能创建用户易懂的网站导航及交叉链接体系？又有多少人会确定页面类型或分配最合理的交叉链接？还有多少人会区分何时可用文本文件，何时不可用？又有多少人兼顾用户及搜索引擎进行优化？这些都不是 网站优化一朝一夕可以解决的问题。

另外要注意，目标用户的搜索行为往往随着网站类型（B2B网站，B2C网站，教育网站等），年龄，性别，受教育程度等的不同而不同。

尽管如此，但是一旦好的信息架构成型，网站会有更多高质量的流量， 网站推广同时还能节约成本。基础扎实后，网站Web版的修改就轻松得多了。

链接



有时候， 网站推广会因为高链接流行度而带来高质量的流量。事实上，对于无法对页面直接进行修改的网站（如Flash站点），添加链接就是最主要的SEO手段。

关于这一点，我了解有许多黑帽SEO在做链接， 不过他们做的都是低质量的垃圾链接。站长们总是认为自己的站是最棒的，所以就落入了黑帽SEO的陷阱中，因为他们承诺：“不用对站点做任何改动就可以马上提高你的链接流行度”

网站可用性和链接流行度是相辅相成的。人们愿意与那些提供有用信息的网站建立链接。同时，如果 网站推广拥有好的信息架构，内容便于浏览，那么站长就拥有了能够一石二鸟的武器：便于搜索的有用的个性化内容。

小结



我承认自己的观点不够全面。作为一个网页制作者，我自然而然地把信息架构及排版看成是成功SEO最重要的因素。内容编辑者可能会认为文本时最重要的，而黑帽SEO们会认为链接才是一切。

或许这三部分时一样的，没有谁比谁更重要。你认为呢？哪个才是最重要的？

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