掌握Google Analytics（分析）数据的20个必知技巧和窍门

查看和管理网站访问者数据对于公司的成功至关重要。 无论您是运行新的启动公司还是简单的Weblog，都应跟踪访客日志。 但是，某些网站管理员可能会看错数字，而对它们进行的分析不足以得出合理的结论。 通过研究正确的指标，您可以了解有关受众群体及其需求的大量知识。

在本文中，我想向您介绍Google Analytics（分析） 特定领域的20条技巧 ，以提供一种更完善的方法。 根据您的目标，可以研究用户如何找到您的网站，他们来自何处以及他们在您的页面上停留了多长时间。

所有这些信息可能太多，无法立即处理。 因此，请确保您知道所需的信息，并专注于最终结果。

流量指标是分析网站增长方式和最重要领域的最佳统计数据。 我希望其中一些想法可以为获得新的营销概念提供见解，以吸引更多有针对性的访问者。

1.长期统计

在您检查每个数据统计页面时，我首先要牢记一个总体思路。 对于每组指标，您都应同时考虑本地值和长期值 。

默认情况下，Google Analytics（分析）将显示过去30天的结果。 这有助于研究您最近的页面和出版物，以查看哪些主题正在蓬勃发展。

但是，通过将图表扩展到3到6个月，您会发现更大的趋势。 您将能够确定那些能够吸引大部分搜索引擎流量，综合浏览量和用户每日访问量的网页。

如果您已经上网了一段时间，请尝试将统计数据延长到一年甚至更长时间！

长期的增长方式是您需要在多年的营销中吸引新访客的条件。 赶紧发布包含内容的网站并期望在几个月内获得巨大的结果是非常有必要的。 最强劲的增长方式是稳定并使您的网站保持最长的在线状态（与竞争对手相比）。

稳定和可靠将在短期和长期内为您的努力带来回报。

2.检查访客活动

要记住的另一件事是，您不仅在查看基于综合浏览量或总访问者的数字 。 您还想知道其中有多少人发现您的内容有用 。 他们在每个页面上停留的时间是否很长？ 有多少新访客即将离开？

您应该仔细注意“ 入口” ，“ 跳出率 ”和“ 退出百分比”的每个值。

入口栏会列出谁进入您的网站的某个页面上的游客总数。 这可能是您的主页，博客条目或其他可能引起读者注意的内容。

跳出率和退出百分比非常相似，只有一个决定性因素。 跳出率将衡量登陆某个页面然后离开而没有访问任何其他页面的用户数量。 退出百分比是指访问同一页面后离开您网站的人数，但他们可能事先已经浏览过其他页面。

这是一篇简短的文章，解释了一些细微的差异。

所有这些信息都可以在其他表格的同一表格中找到。 习惯研究这些数字以了解它们的真正含义。

大多数网站访问者只会获取他们需要的信息，而不会再返回。 提供正确的内容以吸引他们的注意力可能会诱使他们在起飞之前进一步浏览您的网站。 通过掌握流量统计信息，您可以衡量合理的成功率或失败率。

3.观众位置

您可能会惊讶地发现，访问者如何从全球各地访问您的网站。 Google使用其区域语言为许多原籍国家/地区提供服务，通常会发现自己在这些外国搜索结果中排名很高。

该地图显示了从特定国家或地区访问您网站的总访问者的百分比。 较深的绿色阴影表示来自特定位置的更多访客和更多流量。 您可能会对通过搜索引擎找到您的网站的大量外国访客感到惊讶。

该数据也提供了真诚的实际使用。 您可能会发现来自另一个网站的大量访问量将新的受众群体吸引到您的博客或网页上。 可能值得通过广告 ， 赠品以及其他相关的营销思路来利用这种流量 。

另外，网站管理员有时会在其网站上发布翻译的内容 。 您可以研究这些趋势，并确定与原始版本相比，有多少访客正在使用这些翻译的页面。

4.检查网页浏览器

HTML5和CSS3的趋势已将我们进一步推向了更加统一的网络，但我们还没有到此为止。 许多在线网站仍然不支持较旧的浏览器，甚至也不支持某些现代的浏览器。

Google Analytics（分析）为您提供了有关访问者的以下与浏览器相关的数据：

• Web浏览器和版本号
• 操作系统
• 屏幕分辨率
• Flash / Java版本

要在这些不同的统计信息之间切换，请单击数据表上方标有“主要维度”的任何链接。 以下是如何对这些数据进行排序的示例 ：

您可能会研究您的数据，发现大多数IE用户在最初的几秒钟内都放弃了该网站。 这可能是由于布局中的错误或加载速度慢的其他影响所致。 研究浏览器统计信息和版本号将帮助您找到需要修复的错误以及要支持的浏览器。

如果您的听众是由支持90％以上CSS3的浏览器组成的，那么您就不必担心任何后备方法 。

5.具有热门关键字的内容

您的网站的访问者数量可能很少，但是大多数人可能来自搜索引擎。 您是否曾经想过他们输入了哪些关键字将其引导到您的网站？ 或哪些引诱大多数访客访问您网站的最受欢迎关键字 ？

当然，如果您已将这些信息添加到网站中，则可以在Google网站站长工具中找到这些信息。 但是我相信Google Analytics（分析）可以提供更为全面的数据集。

Google网站站长工具说明了您的网站如何对特定关键字进行排名，以及有多少访问者最终与他们一起出现在您的网站（或页面）上，而Google Analytics（分析）则告诉您他们在您的网站上正在做什么。 您可以研究他们访问了哪些页面，访问了多少页面以及在每个页面上停留了多长时间。 您实际上可以跟踪Google Analytics（分析）中的每个用户操作，并研究数据以发现访问者中的更大趋势。

在了解并分析了访问者使用了哪些关键字以及访问了哪些页面之后，您的黄金问题可能是：我该怎么办？

一种想法是学习人们如何搜索网络，然后使用以激光为目标的关键字提供尚不可用的特定利基内容 。 例如，当有人在Google中搜索关键字“ IE6圆角”时，与“如何IE6破解CSS3圆角”相比，搜索结果会更多。 第二组关键字更为复杂，并且返回的结果较少，但总体而言，它们可提供更具帮助性和针对性的网站排名。

如果您网站上的页面包含与这些长尾关键词非常相似的内容，则您可能会排名在结果的第一页。 如果关键字在您的页面标题中，那就更好了，这样它们在Google排名中将以粗体显示。

6.访客流程图

此功能是与Analytics（分析）相关的不常提及的功能。 并非每个人都会在乎访客的表现如何，但是信息更容易消化。

起点是每个用户进入您的网站的方式，第一个块是其登录页面。 将块连接在一起的蓝线代表着落在第一页上并跟随其链条访问其他页面的用户。 您可以研究这些行的流程，以绘制出典型用户在访问您的网站时将遵循的页面。

最初，您可能会觉得有点不知所措，但是图表应该有点混乱。 如果更多的用户遵循相同的路线，则会发现页面块之间的粗线。 可能是访问者登陆了一个受欢迎的博客文章，这些博客文章将他们带回到您的主页，然后查看您最近发表的文章。

值得研究这些模式，以查看是否可以复制内容相似的任何效果。

7.研究参与流量

访问者参与度衡量的是有多少访问者长时间停留在您的网站上。 敬业的访问者可能会停留60秒钟以上，并且经常访问一页以上。 每个访问者在站点上的停留时间都会进行衡量，并将根据持续时间进行分组。

该表根据您在网站上花费的时间记录了唯一身份访问者及其总浏览量 。

您可以考虑研究表格底部的条形图。 最后两行衡量的是访问您网站10到30分钟（或超过30分钟）的访问者。 此数据非常重要，因为这些是您访问量中最吸引的访问者 。

查看访问量与访问者总数的比较。 通常，尽管很长一段时间内您不会在站点上找到那么多的专门人员，但是那些坚持不懈的人却访问了很多页面 。

8.通过引荐的反向链接

我以特定的心态看待引荐，以确定我的链接如何到达其他网站 ，以及是否有可能继续从这些域中建立流量 。

您的短期和长期推荐统计数据将帮助您确定哪些网站为您带来了最多的访问者。 现在，您将需要检查此流量的参与度，以了解他们停留了多长时间，以及他们可能访问了多少页面。

但是在某些情况下，引荐流量会发布在您有一定余地的网站上。 诸如Reddit和Hacker News之类的社交网站都是Web设计人员和开发人员的大量流量来源。 这是因为网络具有围绕设计，编程和与启动文化相关的一般Internet趋势的社区。

但是，在其他情况下，您正在通过未发布或提交的网站来构建流量。 考虑诸如会员链接，博客文章，设计画廊之类的事情，以及其他人可能已将您的链接添加到其页面上的情况。

在这种情况下，您没有太多的能力来添加更多链接，但是您可以与所有者/作者联系，并感谢他们的反向链接支持。

9. HTTP延迟

网站速度比您想象的要重要。 如今，Internet的速度比以往任何时候都快，而且公司的T1 / T3线可以更快地推送数据。 这意味着，如果您的Web服务器无法处理流量涌入，那么访问者最终将变得烦躁并离开。

您可以确定很多想法，尤其是在“页面计时”图表中，该图表详细介绍了每个页面以及平均总加载时间（以秒为单位）。

与包含静态文本的博客帖子相比，某些包含大量图像或视频内容的页面可能需要更长的时间才能完成。 您必须从更广义的角度考虑信息，以找出问题出在哪里。 我经常看到网站为他们的JS插件或CSS库附加指向第三方主机的链接。

在某些情况下，此技术可以节省时间，但如果不加以控制，也可能损害您的速度。

10.推动社交媒体

社会推荐人谈论的网站通常是通过用户输入建立的。 这些可能是推文或Facebook帖子，也可能是评论新闻文章或社交媒体共享网站上的讨论。 这些数据将为您的粉丝在线共享链接的数量以及点击用户的数量提供一些见解。

最受欢迎的目标网页特别有用，因为您可以确定哪些内容是最有趣的内容。 访客无需共享您的链接； 他们是根据自己的自由意志选择的。

如果您发现单个页面吸引了社交媒体流量的关注，那么可以肯定地认为它具有一定的吸引力。 确保回顾过去数月甚至数年，以了解该过程中的更大趋势。

11.社交媒体流

关于“推动社交媒体”的提示＃10使我们能够调查社交流量，并找出哪些页面最受关注。 通过调查网络引用 ，可以更轻松地了解此流量来自何处。

社交流量数据也有其自己的流程图页面，您可以在该页面上看到原始的引荐网站及其流量： 流量来源>社交>访客流量。

我相信社交媒体链接与自然搜索引擎流量一样重要。 我们仍然处在社交媒体的初级阶段，我们都试图通过不同的网络和网站进行连接。 在过去的十年中，我们在MySpace，Facebook，Twitter和许多其他公司中取得了长足的进步。

现在可以在一周或一个月的时间内发现大量社交媒体流量。 研究您的网站表现最佳的网络，并尝试让人们共享和讨论您的链接。

随着时间的流逝，这将跟随滚雪球效应，并且可能会非常大。

12.目标转化

过去，我们已经在Google Analytics（分析）中撰写了目标转化 。 并非所有网站都需要使用这些指标，但这是一个重要的概念。

当您拥有可以吸引访问者采取特定行动的内容时，值得研究其成功率。 您可能需要修复登录页面才能产生更大的影响。

学习如何进行转化是营销网站的重要一步。 目标可能不是出售任何东西，而仅仅是让用户注册您的新论坛或社交网络应用程序。

当您具有希望访客遵循的成功行动的预定义过程时，目标很有用。 Google Analytics（分析）捕获的统计信息只会进一步帮助完善创建有用且诱人的用户界面的技巧。

13.找到您的退回页面

人们大多对访问量最高的页面感兴趣。 但是，那些流量最多的页面呢？ Analytics（分析）资料有助于找出您做对的事情和做错的事情 。 当您的页面有90％的退出时，您就会知道，出于某些原因，人们不愿意对网站进行更深入的研究。

诚然，当您发布有关另类主题的文章或页面时，这种情况并不少见。 您永远不会知道观众来自哪里，很难一直都取悦所有人。

当内容仅仅是与网站不匹配时，您不应该被束缚争夺“固定”跳出率。 它仍然是有价值的内容，人们仍然可以尽情享受这些帖子，而不必花更多时间在这里。

14.阅读AdSense指标

我从未亲自将Analytics（分析）连接到AdSense帐户，但是从Google支持指南看来，该过程相当简单。

Analytics（分析）将帮助您确定哪些用户正在转换和处理哪些页面上的点击率。 这些数据可以帮助您确定网站布局中广告单元的合适位置 。

AdSense信息中心可以提供其中一些统计信息，但这并不完美。 分析软件旨在检查流量，您可能会对信息质量感到惊讶。

如果您从未使用过AdSense，则不建议您仅为此功能注册一个帐户。 但是，如果您是现有的广告客户，则值得花时间进行设置。

15.分析页内内容

除了流程图之外，此功能还必须是我的其他潜在的最爱。 直到几个月前，我才知道页面分析数据。

Google实际上会获取您的整个首页布局，并显示有关用户点击百分比的工具提示。 这是另一个视觉图形，可以提供比数学图形更有价值的信息。

您可能会惊讶于此图形中提取的数据状态数量。 Google Analytics（分析）将在页面预览上方提供可靠的跟踪编号，从而扩展到您的总体评分。

一旦您经常使用此功能，它就有点新颖了。 它肯定有一种类型，确实可以更好地观察交通流。 还要检查右上角的选项，您可以在其中应用背景色并确定平均浏览器窗口大小。

16.自定义网站搜索

信不信由你Google Analytics（分析）将允许您为自己的自定义网站搜索实施流量数据。 WordPress立即成为预装搜索功能的最受欢迎的CMS引擎之一。

请注意，您需要设置搜索功能才能连接到Google Analytics（分析）； 我发现这篇方便的Google支持文章可能会对您有所帮助。

当我第一次注意到此功能时，我的假设是很少有用户访问我网站上的搜索。 但是我完全错了，具有讽刺意味的是，我们较早的博客文章的许多浏览量都是通过网站搜索来驱动的。

互联网营销人员经常推断出Google将满足用户搜索内容的需求。 但是，如果您提供此功能，则可能值得跟踪哪些关键字在您的网站上最受欢迎 ，以及有多少访问者发现搜索结果有用。

您甚至可以考虑使用A / B拆分测试重新设计搜索结果页面。

17.访客频率

在您的网站上发布的内容类型将极大地影响有多少人回来使用它。 如果没有用户交互的内容，那么大多数访问者只会停留在他们关心的内容上。 但这是另一种情况，我们正在查看单个趋势的条形图，而不是每日流量统计信息。

您想比较唯一身份访问和综合浏览，以查看回访者是否经常返回多个页面。 您可能会注意到观看次数逐渐减少到中间，并随着“访问次数”的增加而再次增加。

除了营销之外，您也不能直接针对访问者趋势来操纵受众趋势。 让对您定义的利基有真正兴趣的人回到您的网站，这些数字将会增加。

18.调查移动访问者

移动 流量所占用的网站资源可能比您想象的要多。 越来越多的人通过智能手机和平板电脑访问Internet。

Google Analytics（分析）移动部分将定义哪些访问者正在使用哪些设备访问您的网站。 这还包括他们的平均综合浏览量和在网站上的时间，以及我们都知道和喜欢的其他指标。

但是，我个人最喜欢的此页附加功能是设备照片。 当Analytics（分析）识别出设备操作系统时，它将包含一组照片，您可以通过单击同一行中的相机图标来查看它们。 如果您不熟悉设备样式或可以运行哪种类型的Web浏览器，这将有所帮助。

另外，如果您的网站被设计为自适应 屏幕或视网膜屏幕 ，则您可能会注意到更多的访问者来自同一移动设备。

19.页面特定指标

我觉得内容页面是您可以学习的最重要的信息。 此功能将从上至下列出您查看最多的网页，包括每个页面上的访问者时间和跳出率。

您绝对应该将日期范围调整为3或4个月，并掌握各种总体趋势。

有时，直到看到列出的数字，您才不会注意到某个帖子或页面受到了同样多的关注。 回顾6个月以上，您可以更轻松地看到重复的趋势，您可以在编写将来的内容时利用这些趋势。

您想为读者提供他们所关心的信息，同时还要使用醒目的标题来吸引您在Google搜索结果中的关注。 掌握最受欢迎的网页，您将快速了解哪些内容正在吸引您的网站关注。

20.实时分析

我可能已经在Google Analytics（分析）实时跟踪页面上保存了最后的最好的东西。 我只看到这个功能已经过去了一个月或两个月，几乎让我大吃一惊。

我不知道Google实际上是实时跟踪我的访问者（“ 实时”>“概述” ）并向我显示这些结果。 说实话，整个事情都让人上瘾。 您可能会发现自己整日都在浪费时间查看统计信息！

但是，此网页真诚地为您研究网站上访客的互动提供了更深入的见解。 在白天或晚上的任何时候，您都可以看到谁在浏览您的网站以及他们在浏览哪些页面。

您还将在Google上找到其推荐链接或关键字的图表 。 而且，如果您向下滚动到页面底部，将会看到一个世界地图，该地图确定了每个用户的浏览位置。 数据本身不能帮助您汇总长期结果，但是绝对可以使您了解网站的日常生活。

我希望所有这些各种指标结合在一起，成为深入了解Google Analytics（分析）数据的有见地的指南。 意识到自己在做错事情的最好方法是研究访客的模式，看看他们遇到了什么问题。 我相信其中许多报告和实时工具都会有所帮助。

相关链接

此外，我还提供了一些有关为营销和非技术用户研究Google Analytics（分析）数据的相关链接。

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• Google Analytics for Public Relations

总结思想

这不是掌握Google Analytics（分析）的详尽列表，但我认为我已经更深入地研究了更重要的概念。 熟悉Analytics（分析）的网站管理员可能一直都在检查这些字段。 并确保您也将其保持良好状态！

花时间去更深入地研究数据并制定解决UI问题的策略需要坚定的注意力和大力气。

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翻译自: https://www.hongkiat.com/blog/google-analytics-data-tips/