微视频与注意力经济

       对用户以及客户的重要性，希望每一个企业和每一个网站为用户买单，不要让投资者买单，这是非常重要的，所以我希望谈一下中国互联网在现在这个阶段，有一些比较基础的用户方面的行为改变。两个确实是值得研究的。一方面是广告视频时代的到来，另外是注意力经济本身的一种演变，希望在这两方面谈一下微视频与注意力经济的情况。

　　注意力经济方面演变。我早期在搜狐做第一代互联网的时候，已经提到了这个话题，现在随着时间的演变，一个很核心的变化是注意力越来越分散了，而且用户的角色越来越重要了。1998、1999年互联网启动的时候，已经有很多的传统媒体书刊、电视等不同的载体出现了，互联网新的媒体方式非常早，现在的中国互联网网站已经很多了，在各种模式里有很多的竞争者，做的目非常好的网站，注意力的分散已经是越来越突出，越来越明显了。这几年也有不同的变化，互联网的网站也越来越多了。另外的发展方向，内容的产生不单单是传统媒体和互联网媒体，最近一两年的博客、播客，互联网媒体已经成为一个很重要的发展方向了。

　　注意力经济的演变已经到了一个非常突出的情况，甚至更严重地说，以前媒体都说内容为王的时代，现在是一个比较极端的看法，已经到了一个用户为王的时代了，用户的注意力是最重要的资源了。在这个时代背景里，我们提出一句话，注意力回报率。第一代的互联网，图文网站，新浪、搜狐，看到很多很多图文的信息，在三、五秒钟看10个标题是很容易的事情。但是不可能在这么短的时间内看到很多的视频，花在一个视频里面的注意力，因为它非常之大，所以你对它的质量要求，符合不符合你的想法也会越来越重要了。

　　在第一代互联网我们做搜索的时候，图文的搜索从技术的角度已经非常成熟了，一旦谈到视频搜索的时候，你会发现这方面没有很多高深的技术，最多是语音方面的识别，或者是一种很深的东西之外，没有很多高深的视频搜索技术。如果从精确性来讲，可以做的更好，比如说一个视频搞不搞笑，好不好看，永远是从用户体验的角度讲，从搜索的角度没有可能做到的。所以在视频时代到来的时候，注意力的回报率是很重要的，也是很难琢磨的话题。

　　微视频在现在的情况下兴起，可能有三个重要的原因，从用户的角度讲，注意力回报率很重要。从文化角度讲，微视频和传统媒体产生一种互补的角色。用户可以看到很多的推广电话，包括一些电视、电影里看不到的内容，包括用户的内容，从内容的时间、内容本身的性质等等都跟传统媒体有互补的作用。技术方面，除了浏览中断，从手机和PC以外，从GV的角度，GC的角度，以及从手机可以拍视频的角度可以看到，微视频的产生，制作本身，从技术的层面讲，在未来的两三年肯定会有很大的变化。微的力量是来源的多元化。内容的多元化从微视频的角度有很多的展现方式。终端多元化也是非常非常重要的。

　　微视频时代的到来跟大环境的转变有关系。宽带用户在中国已经达到了很的大局面，2.5G到3G已经不是2007年的事，2008年2009年肯定会到来。现在网络的核心用户群，在70年代末和80年代，对视频方面的浏览以及视频方面的创造，已经看到他们的表现欲，他们个性化的需求越来越多，这个时代在未来的两、三五年肯定是到来的。从一些数据角度讲，从互联网的用户来讲，现在还是一个导入期，发展的潜力也是非常大。文化的现象，看得出是各种各样的草根明星，这还是一个起步，最开始的时候，包括一些嘉宾考虑模式的时候担心，做优酷的时候也担心，这也是一个大的问题，我们从6月份到现在，每天有很多的视频在网站上。除了一些转载的内容，还有很多很好的自创内容，包括音乐的，包括DV的，包括很多很多不同种类，也出现很多的草根明星出来，包括后舍男生、胡戈等等，得到上百万的浏览量，这种趋势越来越明显了。

　　在国外微视频的发展也是非常快的，但是优酷的现象在前一两个月的时间很多人去考虑，他们现在的浏览量已经每天超过一个亿的视频了，如果做一个对话，它在美国来讲跟高档的电视台可以同一个时间去讨论了。当你在视频方面有那么大的注意力，第一代互联网做门户的时候，跟平面媒体是双赢的，广告不断增长，微视频从广告的角度讲，视频广告在中国的发展前景也是非常非常好的。

　　微视频的内容，除了优酷的一些草根内容，中国还有一些特别的现象，就是跟电视的合作。和美国不一样的地方就是基本上所有的电视机构都是全国型的，在中国的特点就是很多的地方性电视台，优酷已经和很多地方电视台做两种不同的合作，一种是电视台本身的内容跟我们做合作。第二是共同去导向用户的内容。美国有一个很出名的书，基本上在一天之内，在全美国50几个洲，很多的精美照片拍在一本书里面。我们的希望是在全国招募很多描述百姓生活的视频，做这样的平台，有电视和互联网方面结合的平台。我觉得和电视媒体的合作，在用户方面也可以产生很多的机会。

　　内容方面其实产生的途径越来越多，但是用户的重要性已经是越来越大了。微视频网站有它的特点，你可以看到传统传统里你看不到的内容，这也是很重要的一个原因。第二是PC和手机终端可以点播你想要的内容了。一般来讲，如果你想到你要做视频的内容的采集的时候，已经有很多的用户到我们的平台里面，像百度一样搜索不同的文章一样，在视频方面到我们的网站里。你有什么兴趣在这上有很多的内容可以利用起来了。

　　第三，现在还是在外测期的一个平台，我们称它是微视频的用户服务平台，还是回到用户的重要性，现在是以用户为王的时代。在这种的平台里面，除了一些简单的围绕视频看的行为以外，我们要保障我们看得时候视频很流畅的一种浏览内容的平台以外，可以无限量的上传很多视频，包括搜索的功能，从用户的角度讲可以订阅，可以产生不同的俱乐部，以前很多人从电子邮件，包括Q到Q去分享不同的好看的视频内容，在我们的平台上做了很多的电子邮件，包括即时通讯，包括博客、BBS等等，很容易让你看到一个很好的视频，发给大家。最后希望我们在用户为王，现在网络视频到来的时候，优酷可以带给大家一个很好的平台。