我发四，再也不谈互联网思维了

最新推荐文章于 2019-10-25 09:47:09 发布

danni5678

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大家现在讲互联网思维已经说到吐了，今天V哥冒天下之大不韪，吐完了想再聊聊互联网思维。但V哥手伸四指发四，再也不谈互联网思维了，不再恶心大家了。既然想再也不能谈了，那这最后一次还是讲讲清楚，说说到底什么是互联网思维，互联网思维到底能不能解决问题？

相信大家已经看到过非常多分析互联网思维的文章，各式各样堪比华山论Jian。什么互联网思维的独孤九剑，什么互联网思维的精髓，不一而足，好不热闹。就像高数证明题中的“显然可见”一样，绕过分析过程，只描述现象就直接下结论的都是耍流氓。大多数分析互联网思维的文章都是在耍大家的流氓，而且是女流氓，因为大家被耍之后还兴奋不已，还想自己也耍一把。比如举几个诸如雕爷牛腩、黄太吉、马佳佳的看似成功例子，然后就直接列举19大法则（我×竟然有19条，难怪创业死得快），说明互联网企业要想成功就得做到这19大法则。这真是太流氓了，要是草泥马就直接啐你一脸牙膏沫。再加上各怀鬼胎的企业高层，怀揣各种不可告人的目的，向大家灌输着互联网思维，简直言必称互联网思维了。那到底什么是互联网思维呢？

互联网思维的起源

我们先来看看“互联网思维”一词的来源。

“互联网思维”一词是纯粹的中国造，最早的提及者应该是李彦宏，在2011年，李彦宏在一些演讲中，就曾偶尔提到这个概念，意思是指要基于互联网的特征来思考，他的描述非常的碎片化，所以并没有引起重视。在互联网行业主要的社区网站之一“知乎”上，最早关于“互联网思维”的提问，也要追溯到2011年，但当时几乎无人应答。

“早晨我跟优卡网的CEO聊天，他把很多时尚杂志的内容集成到网站上，我就问他说，为什么这些时尚杂志不自己做一个网站呢？让你们去做呢？更主要的是他们没有互联网的思维，这不是一个个案，这是在任何传统领域都存在的一个现象或者一个规律。

——引用自李彦宏2011年的演讲《中国互联网创业的三个新机会》”

2012年，雷军开始频繁提及一个相关词汇——互联网思想，几年来，雷军一直试图总结出互联网企业的与众不同，并进行结构性的分析。从他的两篇文章中，可以追溯他思路的变化：2008年的《关于互联网的两次长考》，以及2012年的《用互联网思想武装自己》。在2012年的每一场公开演讲中，雷军都会使用这个词，但起初小米影响力尚有限，除了众多米粉十分推崇之外，并没有引起其他人包括媒体的跟进。

2013年，随着雷军曝光度的不断提高，一些如罗振宇等自媒体人士开始频繁提及“互联网思维”（好像是从罗振宇开始“思想”又变回了“思维”），一些TMT行业的记者也开始引用这个词。

在2013年中，我们能看到“互联网思维”有如下重要曝光：

“——2013年11月3日，新闻联播发布了专题报道：互联网思维带来了什么；

——2013年11月8日，小马哥在一次发言中，以这个词为结语：

——互联网已经改变了音乐、游戏、媒体、零售和金融等行业，未来互联网精神将改变每一个行业，传统企业即使还想不出怎么去结合互联网，但一定要具备互联网思维。（摘自马化腾2013年“道农沙龙”发言）”

从百度指数的走势来看，互联网思维一词的爆发是从2013年底开始。典型的就是以互联网思维自居的黄太吉煎饼店。而官媒的几篇头条文章、新闻联播的专题报道以及罗胖子在节目中反复念叨互联网思维，在新年过后的数周内把该词推向了顶峰。

互联网思维的本质

互联网思维一词是由互联网+思维二词结合而成。显然互联网思维是离不开互联网的，那么互联网给我们带来了什么？

互联网的核心本质是将信息电子化，并在这个基础上完成存储和传输。信息在变成“比特”之后，传播的效率大大增强，这个变化是龟速和光速之间的差异，因此所带给人类社会的变革也是颠覆性的。

互联网的另一个特征是海量的用户和数量更为庞大的用户之间的连接，让信息传播更迅速而广泛。凯文凯利在《失控》中提出失控理论，说明智慧不再是被集中组织，而更像蜂巢中的一个个蜂窝，海量混乱的个体和个体之间的连接，涌现出了几何级数爆发的高效率信息传播。最具代表性的就是facebook、twitter和微博这样的社交媒体的诞生。

因此互联网的本质体现在绝对速度上的快和空间范畴上的高效广泛。这使得互联网总是能够轻易的打破传统行业的壁垒，而爆发出摧枯拉朽的颠覆力，因为传统行业的生意总是依靠信息不对称来获取数倍甚至百倍的暴利。

互联网思维能做什么？

像那些独孤九剑或者什么精髓所提到的互联网思维的心法准则，其实都是正确的废话。什么用户驱动、快速迭代、免费和增值服务以及用户体验（又一个被说吐了的词），都不能说是互联网企业的独创。这些法则在传统行业多多少少都在遵循，有哪个企业敢说他不尊重用户体验？又有哪个企业敢多年不更新产品线？至于免费和增值服务，无非是一种营销手段，这和大街上送你化妆品，再拉你进门店消费是一样样的。

实际上企业能否成功依然是传统的那几点：

你是否占有优势资源？信息传播速度再快，你也无法用互联网思维把周y康从石油系统拉下马吧。
是否有优秀的产品？你要没有优势资源，有优秀的产品也行啊，毕竟好东西大家都想要
是否有优秀的管理？
没了。

看到这，大家也许要说了，这不是说互联网思维啥也不是么。实际上从战略战术角度来看，互联网思维只能算是术，而不能称之为道。看看中国人利用互联网思维之术，都可以做什么？

互联网可以卖黄太吉煎饼。

互联网可以卖情趣用品。

互联网可以卖房子。

互联网可以养猪。

……

但事实是，黄太吉煎饼很难吃而且排队长，马佳佳的情趣用品店快支撑不下去了，万科至今还没有用互联网思维卖过一套房子，丁磊的猪不知道是不是也像他本人一样具备互联网思维。

到底谁在鼓吹互联网思维？

2013年12月，《网易科技》：现在中国有一种走火入魔的现象，就是用“互联网思维”投机取巧，以这种概念或者所谓创意吸引投资，梦想一夜暴富。“创业焦虑症”在中国已经成为一种社会病，年轻人做梦都在想点子成立自己的公司，而中国的“互联网思维“更多包含的不是创造，而是个人的成功学和发财梦。

一些在互联网赚了些钱的“名人”趁机喧嚷自己成功的秘诀，然后蒙骗一群人像传销一样，去贩卖这些成功学。他们鼓励大家可以通过捷径发财与暴富，制造出创业门槛很低的幻觉，并让一些人走火入魔。成功很简单，你只需要有互联网思维即可。一家网站的CEO说：现在没有互联网思维的，还花钱读NBA的，都是脑子进水了，毕业就得失业。

有人总结说“互联网思维”其实是一种发财焦虑症，他们急功近利的想通过将互联网思维嫁接到传统行业，然后占领行业与客户资源，吸引投资并上市圈钱，这是做“爆发户”的梦想，成功等于有钱，不用等待创造，快捷过上土豪的生活。

一切都是生意

就像NBA里常说的：Everything is business。互联网思维说到底还是因为生意，然后把一切缺点用互联网思维重新包装，产能不足说成饥饿营销，失败说成快速试错，人为关闭说成秒杀。太多的精神催眠和精神伟哥，让大家持续高胀，乐此不疲。这一切都是惦记着你口袋中的钱包，无论是否以免费的名义。

既然互联网思维什么都不是，我们该怎么办？

看到这，我的精神世界已经崩塌，原来我平时天天玩的TMD屁都不是，还是被人忽悠了。没了互联网思维，我们该怎么办？其实也很简单：