网页作弊

 出于商业利益考虑，许多网站站长会针对搜索引擎排名进行分析，并采取一些手段将网页的搜索排名提高到与其质量不相称的位置。目前常见的作弊方法包括：内容作弊、链接作弊和隐藏作弊

一、内容作弊

内容作弊的目的是通过精心更改或者调控网页内容，使得网页在搜索引擎排名中获得与其网页不相称的排名。搜索引擎排名算法一般包括内容相似性计算和链接重要性计算，内容作弊就是通过提高内容相似性计算的得分而获得最终的高排名。其实质是故意加大目标词的词频。常见的内容作弊方式有以下几种：

1、  关键词重复

对于作弊者关心的目标关键词，大量重复设置在页面内容中。因为词频是搜索引擎相似度计算中必然会考虑的因子，关键词重复本质上是通过提高目标关键词的词频来影响搜索引擎内容相似性排名的

2、  无关查询词作弊

为了能够尽可能多地吸引搜索流量，作弊者在页面内容中增加很多和页面主题无关的关键词，这本质上也是一种词频作弊，即将原来词频为0的关键词提升为非0

3、  图片alt标签文本作弊

alt标签原本是作为图片的描述信息来使用的，一般不会在HTML页面显示，除非用户将鼠标放在图片上。但是搜索引擎会利用这个信息，所以有些作弊者将alt标签的内容以作弊的词汇来填充，达到吸引更多搜索流量的目的

4、  网页标题作弊

网页标题作为描述网页内容的综述性信息，对于判断一个网页所讲述的主题是非常重要的启发因素，所以搜索引擎在计算相似性得分时，往往会增加标题词的权重。作弊者利用这一点，将与网页主题无关的目标词重复放在标题位置来获得较高的排名

5、  网页重要标签作弊

网页不像普通文本格式，是带有HTML标签的，而有些标签代表了强调内容重要性意义，比如加粗标记<b></b>,段落标题<h></h>,字体大小标记等。搜索引擎一般会利用这些信息进行排序，因为这些标记因素能够更好地体现网页的内容所表现主题信息。作弊者通过在这些重要位置插入作弊关键词也能影响网页的排名

6、  网页元信息作弊

网页元信息，比如网页的内容描述区（Meta Description）和网页内容关键词区（Meta Description）是提供制作网页的人对网页主题信息进行简短描述的，同以上情况类似，作弊者可以在其中插入作弊词

7、  内容农场

内容农场是通过廉价雇佣大量自由职业者，支持他们付费写作，但是写作内容普遍质量低下，很多文章是通过简单的复制粘贴完成的，但是他们会研究搜索引擎的热门搜索词，并有机地将这些词汇添加到写作内容中。这样普通搜索引擎用户在搜索时就会被引入到内容农场网站，通过大量低质量内容吸引流量而赚取高额的广告费。与传统的内容作弊方式不同，内容农场不采用机器重复单词等方式而是雇佣人员写作。

二、链接作弊

所谓链接作弊，是网站拥有者考虑到搜索引擎排名中利用了链接分析技术计算网页质量，所以通过操作页面之间的链接关系或者操作页面之间的链接锚文字，以此来增加链接数量来提升网页排名的策略，主要方式有以下几种：

1、  链接农场

链接农场构建了大量相互紧密链接的网页集合，期望能够利用搜索引擎链接算法的机制来提高排名。链接农场内的页面链接密度极高，任意两个页面都可能存在互相指向的链接。

2、  锚文字作弊

作弊者通过精心设置锚文字内容来诱导搜索引擎给予目标网页较高排名，一般作弊者设置的锚文字和目标网页没有任何关系

3、  交换友情链接

作弊者通过和其他网站之间交换链接，互相指向对方的网页页面，以此来增加排名。很多作弊者过分地使用此手段，但是并不意味着使用这个手段的都是作弊行为，交换友情链接的做法也是正常网站的常规措施

4、  购买链接

有些作弊者会通过购买链接的方法，即花钱让一些排名高的网站的链接指向自己的网页

5、  购买过期域名

有些作弊者会购买刚刚过期的域名，因为有些过期域名本身的PageRank排名是很高的，通过购买域名可以获得高价值的外链

6、  “门页”作弊

“门页”本身不包含正文内容，而是由大量链接构成的，而这些链接往往会指向同一网站内的页面，作弊者通过大量制作“门页”来提高排名

三、页面隐藏作弊

页面隐藏是通过一些手段欺骗搜索引擎爬虫，是的搜索引擎抓取的页面内容和用户点击查看的内容不一致，以这种方式来影响搜索排名。主要方式有以下几种：

1、  IP地址隐形作弊

网页拥有者在服务器端记载搜索引擎爬虫的IP地址列表，如果发现是搜索引擎在请求页面，则会推送给爬虫一个伪造的网页内容，而如果是其他IP地址，则会推送另外的网页内容，而这个页面往往是有商业目的的营销页面

2、  HTTP请求隐形作弊

客户端和服务器在获取网页页面时要遵循HTTP协议，协议中有一项叫做用户代理项（User Agent）。搜索引擎爬虫往往会在这一项有明显的特征，服务器如果判断是搜索引擎爬虫则会推送另外的页面。

3、  网页重定向

作弊者使搜索引擎索引某个页面内容，但是如果是用户访问则将页面重定向到一个新的页面

4、  页面内容隐藏

作弊者通过一些特殊的HTML标签设置，将一部分内容设置为用户不可见，但是对于搜索引擎来说是可见的。比如设置网页字体颜色与背景色相同，或者在CSS中加入不可见层来隐藏内容