​数据解读：AARRR系列：激活用户，开启留存之路

AARRR模型是互联网产品常用的用户增长模型，由五个关键指标组成：Acquisition（获取）、Activation（激活）、Retention（留存）、Revenue（收入）和Referral（自传播）。今天我们来聊聊其中的第二个A- Activation。

Activation（激活）是指用户在首次使用产品后，完成了产品核心功能的使用，并由此产生持续使用产品的意愿。激活是用户留存的关键环节，也是用户生命周期中价值转化的起点。

数据分析思路：

1. 确定产品核心功能

并非所有用户行为都对产品价值产生同等影响。产品核心功能是指能够满足用户核心需求，并带来持续使用意愿的功能。这不但决定了Activation，也会对Retention和Revenue的评价衡量带来影响。

2. 分析用户行为路径

分析用户从首次使用到完成核心功能使用的行为路径，识别关键节点和阻碍因素。路径上的各种埋点以及上报的属性的设计就十分重要了。

3. 细分用户群体

根据用户属性、行为特征等进行用户细分，分析不同用户群体的激活情况，并制定差异化的激活策略。可以考虑分渠道、分地域、分设备、分年龄层等等。

数据分析方法：

1. 用户行为分析

分析用户在首次使用产品时的行为，识别用户流失点（卡点），并制定针对性的优化措施。可以使用热图、桑吉图等分析方式。

常用指标：功能使用率