打造网红店的3个推广步骤

 打造网红店所需要做的事情，按照时间轴，我们将它大致划分为三个阶段

第一阶段：前期预热

第二阶段：中期曝光

第三阶段：后期定性

推广思路拆解：

 思路核心:线上引流——线下消费——持续发酵——成为网红店

   线上引流我们可以自然的想到需要的媒体，比如公众号、抖音、微博、网站、朋友圈、论坛等；需要到的工具有：软文采写、产品拍照、视频录制、海报制作、宣传单页、代金券、会员卡等等。以及我们可能会使用一些上不了台面的手段，打造一个网红店需要做的事情和细节远要比我们想象的多的多。

   如何搭配、运用这些媒体和工具带来效果则需要掌握推广节奏，要确切的知道什么时候，做什么事情，才会带来效果。

第一阶段：前期预热

    前期预热需要做的有两件事，一是卖点提炼，二是造势。卖点提炼是为了造势，而造势的目的是为了后期宣传所用。

    1、卖点提炼。卖点的作用是有内容可供传播。比如一说到海底捞，传播点是服务好；喜茶，传播点是排队；土耳其冰淇淋，传播点是搞怪。我们给朋友安利一家网红店时，会有个标签词，这个标签词就是卖点。

       卖点提炼方法：剔除法。先把自家的卖点词全部列出来，把与竞品重叠的词，全部剔除掉，剩下的就是独一无二的卖点了。

     引流成功后才能造势。我们判断一小吃店是否好吃的依据是，它们家顾客多不多。如果没什么人去的，肯定不好吃，如果排长队，味道一定是极好的，比如喜茶。所以能否引流成功，决定着能否造势成功。

2、引流的工具介绍

        公众号引流效果最佳，更易把控。的用户群比较稳定，比如美食店的老板，把广告投在吃喝玩乐类的公众号上，就可以打到那一波吃货们。公众号宣传推广，若以引流为目的，切记要配合活动，否则单纯的品牌曝光，引流效果不一定很明显。

        抖音引流效果不可控，但低成本，高回报，更容易在抖音上发生。常规的拍摄视频、发布到抖音上，获得几万次以上曝光，可以对店面带来些许流量。但是最稳妥的操作方式是，提炼多个卖点，找多个网红，发布多个视频，持续曝光，更易形成热点，引来流量。本地网红价格在千元左右。一个品牌，在同个用户面前，曝光次数越多，获得转化的概率越大。

        微博也是引流的一种手段，但是不建议单独使用。当通过公众号和抖音引流成功，造势成功后，用微博去加一把火会更好一些。微博也有媒体号和个人号之分，引流效果好的还是个人号，去找个人号谈合作之前，先把热度做起来。

          提炼出卖点，用工具把卖点推广出去，源源不断的人流从线上跑到线下，预热工作就算圆满完成。

第二阶段：中期曝光

       中期曝光最重要的是持续性。品牌曝光是个持续一辈子的事情。

      中期曝光最好的工具是抖音。在店铺推广到中期时，无论是人流量、口碑，还是话题都到90分了，这时候的重点是，让更多的人知道，这里有个90分的店铺，抖音无疑是最好的工具。

      中期曝光的节奏是每天2~3个视频，每周投2~3天，根据实际情况，看投2周还是1个月。热点的发酵周期是一周，有的会更久。

      中期曝光可以把产品评测加进来了，指的是美食家的测评，会对后期的定性带来帮助。营销推广里面，有些真实的成分还是挺好的。当顾客络绎不绝、网上宣传一波接一波时，美食达人前来品尝，回去若能写一篇推荐文章，发布，将会继续引流。至此，中期曝光顺利完成，开始进入下一个阶段。

第三阶段：后期定性

      第三阶段的价值，更多体现在资本层面，比如融资、加盟。

      后期定性的玩法是网站推广。这种权威性的，不带娱乐性的内容，适合于在网站上推广。比如门户网站（新浪、搜狐）、地域类、创业类的网站等等，当讲述自身企业故事时，也间接的获得了品牌曝光。当所有人知道我们是家火爆的网红店时，加盟商和投资人便会纷沓而来。

     后期定性要求好的文笔，可以找专业的软文公司来写，500块钱左右一篇，做采访、拍照片，把店铺塑造成一个，因为情怀（套路）而无意中走红的门店，最终定性为，一个冉冉升起的新星网红店。

      在实际执行时，还要注意细节的执行，做好突发情况的预案。