剧透预警！为什么Facebook要阻止苹果的透明化大举推进？

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你有没有扯过毛衣上的线头？你整理它的努力有时会导致精心缝合的纤维松脱，拉得过紧的话，整件毛衣就散了。苹果的应用程序透明追踪（ATT）技术将被推迟到明年，这可能会对技术和互联网产生影响。

该技术是一个简单的概念：迫使应用程序开发人员确切地透露他们何时、如何收集和共享用户数据，以及他们可能如何处理这些数据。在应用程序安装和加载期间，预先加载应用程序商店页面上的信息，表面上给用户选择退出的选项。

广告商和主要的应用程序合作伙伴，如Activision、Supercell，以及最著名的Facebook感到非常震惊（这种感觉将会持续），并意识到这样的透明度可能会导致数百万用户选择退出Facebook的广告计划，从而重创他们的移动广告业务。

抗议声浪如此之大，以至于苹果加大了将ATT纳入iOS 14的力度，并将其推迟到2021年，以给开发者时间进行调整。

无论开发者是否做好充分的准备，苹果的努力都会起作用。从某种程度上说，苹果在应用程序、互联网和网络中，都在努力推动信息和用户数据交织而成的网络发展。

影子网络就是你的Echo似乎在倾听你的声音的原因，而Facebook关于可能购买一个电压力锅的对话几乎无所不知。每一个数字实体似乎都知道你在做什么，通常是因为你或你认识的人搜索或参与了内容，而且因为他们都直接或间接地联系在一起。

这种数据共享始于十多年前的Web beacons，它采用了cookies的概念，并对其进行了涡轮增压，这样你在一个网站上收集的信息可以持久化，并可被另一个网站查看，以帮助他们制定更具上下文关系的添加。

应用程序更直接地获取数据，并通过数据伙伴关系的另一种编织方式，共享关于活动的“匿名”信息。正因为如此，Facebook上的广告更加相关和有效。如果你是一个禁酒主义者，在你的Facebook页面上看到伏特加的广告，你会忽略它们。但如果你看到果汁或苏打水的广告，你可能会点击。

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相关性就像是强大的尼龙编织物，连接所有这些网站、服务和应用程序。没有它，其广告模式就失败了，这就是为什么Facebook和其他公司感到恐慌。苹果在拖着线头。这会让他们寸步难行。

在此有人反驳道，当我们打开应用程序、访问购物网站或任何平台时，似乎满足我们需求的广告可能被视为有用、相关甚至有所帮助。如果没有这种无形的数据共享结构将它们捆绑在一起，数字广告将变得像大多数电视广告一样分散。

如果广告商不再依赖相关性来推动点击，他们可能会开始投放更多的广告，或者，或许会放弃在某些平台上的广告。

令人惊讶的是，并不是规定扼杀了Facebook。苹果公司在数据和隐私策略上一直非常一致，它可能做了正确的事情。但Facebook和其他公司（包括其股东）在发出警报方面做得很好。

不过，最终，苹果的应用追踪透明性将开始并影响无数开发者和数百万用户。与此同时，笔者希望Facebook和其他公司能开始研究如何织一件新的数据共享网络。

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