​主客之辩：以搜索、推荐为例

题图：天空 | 摄影：飞哥

这篇文章将分享我关于主与客，主动与被动的一些浅见。

有几句诗文，我一直念念不忘。

我见青山多妩媚，料青山见我应如是。——辛弃疾，《贺新郎》

六经注我，我注六经。——陆九渊

它们的不断回响，以及从事搜索与推荐的工作经历，让我一遍又一遍地思考主与客、主动与被动的关系。

微信订阅号的进一步推荐化

让我提前分享这些不成熟想法的直接原因是：微信订阅号的改版1。改版之后，它将更加关注推荐，而不是订阅。换句话说，在订阅号内容的列表页，将更多地展示并且前置用户可能会喜欢的内容，而这些内容不一定来自他订阅的账号。

自从前一次改版之后，按时间顺序展示→乱序展示，我在微信里打开订阅号的概率就低多了。不是因为推荐的不准，而是内容到达的确定性与主动选择能力的被削弱。这一次，我要逃离微信订阅号的想法更加强烈了。

这些改版的初衷可能是好的，比如让信息流动动起来，减弱头部效应，让长尾账号能够触达更多的用户。

其中有一点：用户曾经订阅的账号、曾经感兴趣的内容，时过境迁，用户现在不再喜欢了，推荐算法能够减少它的曝光，补充以他近期喜欢的内容。我一开始是认可的，但是转念一想又不对。这还是在剥夺用户的主动性：算法隐性地替用户做了“取关”与“关注”的决定，用户部分地丧失了主动取关能力。

在2020年的微信公开课上，龙叔（张小龙）提到过隐私的出让、信息获取的被动性、信息选择的困难等等2。诚然，推荐是一种对抗信息过载的方式。但是，用户是被动的一方，就信息获取而言，他的选择能力是弱的。

像我在“微信8.0，初心改不改？”的文末指出的，微信里的各种广告肉眼可见地变多了3！推荐化到底是更站在为用户对抗信息过载的一方，还是更站在广告商的一方？

我用 RSS 对抗微信订阅号的推荐化

我一直用 RSS 来做信息的订阅与管理4。然而，用它来订阅微信订阅号是一件不容易的事情：各种服务方生方死，今天可用明天可能就挂了，维护的成本很高。而它实现的功能仅仅是，让内容按时到达和按序展示。

这样一来，一个订阅号能否满足我的阅读需求，我一目了然，可以按需取关。

但是，微信订阅号的生态比想象的更加“黑暗”。像视频网站的会员广告一样，用 RSS 订阅微信订阅号，屏蔽得了微信插入的推荐，但是屏蔽不了订阅号自身推送的广告。

如果你在免费使用一项服务，你不是用户，你就是产品。

做搜索的主人，不做推荐的奴隶

作为两种相关的技术，搜索与推荐经常被一起提及。

归根结底，搜索和推荐都依赖于人与内容、内容与内容之间的关系。形式上，它们却是两种完全不同的信息获取方式：

1. 搜索的主体是“我”，是“我”主动发起的行为，算法回应“我”；

2. 推荐的主体是算法，是算法基于“我”的历史行为对“我”的反向试探，从“我”的角度看，实际是被推荐；

3. 搜索是青山来就“我”，推荐是“我”就青山去；

4. 搜索是六经注“我”，推荐是“我”注六经。

从技术层面来说，一次搜索是一次行为，搜索关键词比“我”更重要；而“我”能够通过调整搜索关键词来获取不同的结果，搜索结果最终是为“我”服务的。因此，“我”对于搜索拥有绝对的主动权。

相比之下，一次推荐是算法与我多次交互的结果。每一次推荐，都是一次投其所好的试探；每一个点击与忽略，都是一次反馈。“我”的画像被算法刻画得越来越清晰，它的推荐越来越精准，“我”的视野越来越被推荐算法所局限，最终形成了所谓的“信息茧房”。“我”也就此沦为了推荐算法的奴隶。

驯服算法

如果说搜索是克制的，那么在被推荐的过程中，“我”就太容易交出自我了。

得到头条第106期，介绍了卓克老师的一个实验5：

卓克老师专门用两个手机做了对比实验：一个接受系统的投喂，一个采用主动搜索。几天以后，被投喂的账号里，充斥着各种音量调到爆音、闪着白光的恶搞视频，而另一个账号里，都是自己感兴趣的内容，非常干净。

推荐是一个放大器，学坏只要 1 次，学好则需要无数次的调教。

推荐比搜索更好的场景

什么情况下，推荐比搜索要好？我能想到的是：当我们极度需要算法对我们的个性化推荐时（否则，请考虑关闭各个 APP 的个性化推荐）。

什么情况下，我们会极度需要算法的个性化推荐？举个例子，求职时的人岗匹配。我读《详谈：赵鹏》一书，才意识到：求职和招聘是一个双选的过程，求职者在选择公司，公司也在挑选候选人，这其中的推荐是一个双向的推荐，难度系数极高。

第二种推荐：熟人、社交推荐

除了搜索与算法推荐之外，还有一种介乎两种之间的信息获取方式：熟人、社交推荐。

1. 我们所熟悉的微信朋友圈就是一种熟人推荐。此时，信息是经过朋友检验的。

1. 我不熟悉直播电商，它也属于一种社交形式的推荐。此时，被推荐的商品是经过主播检验的。

这种场景下，我们对于信息的摄取，取决于对朋友、主播的信任，个人的主动性偏弱，与推荐算法的交互也偏弱。

其他

人与消费主义

在邮件订阅《自说自话》第42期，我看到作者记录了自己在刚刚过去的黑五的行为与思考6：

11.26 是黑色星期五，我也没有买东西。不过需要承认的是，今天我确实在不停刷着各种优惠信息。实际上我只是在给自己找消费需求，而不是从我真正需要什么出发。

...

一天下来总结出来两点：

1. 闲逛的时间成本太高了，对精力的损耗也很大；

2. 不要上消费主义的当，没有需求就不要自己给自己创造需求。

双十一、黑五，究竟是消费者的狂欢，还是消费主义的狂欢？有真实的消费需求，消费行为是消费者主导的；否则，还是消费主义在主导。

人与时间

我在“虚岁与周岁的本质区别，是时间与人的不同关系”一文中提到，虚岁是将人嵌入到时间、历法之中；而周岁，是把时间往人身上套。这是时间与人的主客关系。

在爱范儿 MindTalk 的某期节目中，我第一次听到时间管理与个人管理的对比，大意是：时间管理是一个伪概念，因为时间是不可管理的，我们能够管理只是个人 7。以主客关系来看，就时间管理而言，个人是客，而客的能力是有限的；当我们反客为主，以个人管理代替时间管理，事情就会轻松愉快许多。

一个彩蛋

给大家推荐一个新生代搜索引擎：https://you.com/。

参考文献

[1]    微信订阅号内测大改版，这一次更像「今日头条」了: https://www.ifanr.com/minapp/1456681

[2]    微信的新未来：张小龙对信息互联的 7 个思考: https://www.geekpark.net/news/254359

[3]    微信8.0，初心改不改？: https://mp.weixin.qq.com/s/t_gWscH_3gnhEDpj2gkR6Q

[4]    百度百科 - rss: https://baike.baidu.com/item/rss/24470

[5]    得到头条 - 怎样成为驯服算法的人: https://d.dedao.cn/DiyMfUHM77Ao1E2Q

[6]    自说自话 Weekly Review 042: https://landisland.hedwig.pub/i/zi-shuo-zi-hua-weekly-review-042

[7]    爱范儿 - MindTalk 节目列表: https://www.ifanr.com/category/mindtalk