周杰伦直播超654万人观看，总互动量破4.5亿，助力快手再破纪录

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于 2022-07-21 09:33:58 发布

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7月18日19点，周杰伦的快手独家直播正式开播，分享新作品可以说的秘密。
作为全民关注的华语乐坛顶流，本次直播热度持续高涨，预约人数突破1000万余人，直播前两日账号涨粉600.9万，账号粉丝量达到4214.2万。
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▲图片来源-快手

1、654万人在线观看，周董分享可以说的秘密

此次直播，是周杰伦时隔6年推出新专辑后的独家直播。快手在新歌MV发布的同一时间上线“许愿池”功能，其中“周杰伦开直播“5天内获得了超过130万的点赞。
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▲图片来源-快手
而自快手官方宣布周杰伦直播消息后，预约人数不断攀升，开播前已突破1000万余人，刷新快手单人主播直播预约数的平台纪录，并据快手工作人员透露，正准备为此申请吉尼斯世界纪录。
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▲图片来源-快手
在直播期间，最高同时在线人数达到654万，在线观看总人数破1.1亿，用实力诠释了什么是顶流。
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▲图片来源-@周同学直播间截图
开播的第一时间，在主持人阿Ken的欢迎中，周杰伦现身直播间，开播三分钟人气瞬间暴涨百万，并且在整晚直播中，不断刷屏“周杰伦”、“杰伦”的弹幕，可见粉丝沸腾的热情。
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△果集·飞瓜快数-弹幕词云
更是通过评论区留言“粉色海洋”的直播福利活动，有机会抽到周杰伦全套20周年专辑黑胶唱片加收藏箱，吸引了大家的热情参与。
在分享第一个可以说的秘密里，迎来了今晚直播的第一位神秘嘉宾，周杰伦和陈锐第一次在现场合奏《最伟大的作品》，让在线观众享受到了一次听觉盛宴，当即，点赞数突破990万，观看人数冲上250万+。
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▲图片来源-@周同学直播间截图
在第二个可以说的秘密里，周杰伦观看了网友对这次新单曲的创作，在线批改作业。第三个可以说的秘密就是首度曝光让粉丝期待已久的《周游记2》精彩片段。
在直播的最后，公布了「哥友会」即将上线，可以通过预约周杰伦线上哥友会，与周杰伦一起进行点歌、互动。
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▲图片来源-快手
此外，在直播时，方文山、郎朗、刘耕宏等好友也都现身直播间评论区，纷纷为周杰伦刷“珍珠奶茶”以作支持。
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▲图片来源-@周同学直播间截图
周杰伦也表示该场直播的所有打赏收入都将捐赠给中国乡村发展基金会，据知情网友表示：“周杰伦上次快手直播捐了三千万（粉丝打赏），这次数据还没统计出来，但也不会低于上一次。”

2、营造艺术氛围，快手达人花式秀才艺

此次的周杰伦独家直播，一大亮点是在直播的场景布置充满了艺术气息，不仅装扮了一面墙的唱片和海报，还能够看到悉尼歌剧院的美景，充满了浓郁的艺术氛围。
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▲图片来源-@周同学直播间截图
7月8日，@周同学在快手独家上传了“最伟大的作品”的钢琴伴奏，向粉丝发起了合拍邀请，该视频目前已有23329.9w的播放量和312.8w的点赞量。
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△果集·飞瓜快数-视频数据
不仅如此，在#和周杰伦一起唱#的独家互动中，收录了4117个优质作品，播放量也高达4.2亿。
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▲图片来源-快手
而此次在直播中被周杰伦在线批改作业的快手达人们也是齐齐整活儿。
@拉美天后Camila、@大门E、@乌克兰小白阳与老陶等对《最伟大的作品》进行国际化唱法，用西班牙语版、日语、俄语、英语等外语的形式来演唱。
@蔡川、@碰碰彭碰彭、@Zina姿娜则是对《最伟大的作品》的乐器演奏，其中不乏大量快手能“整活”的达人们表现出了对周杰伦的喜爱。
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▲图片来源-@周同学直播间截图
从快手选取翻牌的这些主播来看，快手的内容生态社区愈加丰富，不仅展现了快手主播们超高的才艺能力，还体现了对多元文化的包容与支持。

3、连邀两大国民巨星，流量大战是否成功

从六月的成龙到七月的周杰伦，短短不到一个月，已经有两位顶流明星在快手进行独家直播。
此前，6月25日8点，成龙在快手开启全球直播首秀，通过“密室闯关”的直播形式，在李艾、谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星助力下，将直播氛围多次推向高潮。最终，这场直播最高同时在线人次近500万人，点赞数最高3.2亿。
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▲图片来源-@成龙直播间截图
而此次，作为拿下周杰伦唯一中文社交平台的快手，更是有着独家花絮、合拍互动玩法等一系列独家内容，再次掀起粉丝浪潮。
随着新专辑的上线，这次就连方文山也入驻快手，并于7月15日13时在快手开启直播首秀。在直播中揭秘周杰伦此次新歌背后的故事。
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▲图片来源-@方文山直播间截图
而快手邀请明星的目的除了获取流量，提升用户粘性之外，还有就是寻求下沉市场的突破，提升自身调性。
在成龙和周杰伦的直播间中，都以北京为首的超一线城市占比靠前，这与快手主打下沉市场的定位形成明显反差，或许明星直播也是快手希望借此能获得更多一二线人群认可的道路。
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△果集·飞瓜快数-地域分布
加上成龙和周杰伦的粉丝圈层都很广泛，能够将各个年龄圈层囊括其中，且具有较强的消费能力。这点对于平台来说，是很好吸引受众和商业化转型的机会。
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△果集·飞瓜快数-粉丝画像
2022年一季报显示，快手进一步提升用户获取效率及用户留存率，用户数据在2022年第一季度创下新纪录。报告期内，快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿，同比分别增长17%、15%。
随着短视频平台增长进入平缓期，“流量焦虑”不可避免，无论是明星的社交账号、首播、线上演唱会，实际上都是各大平台间的流量对决。
连续2个月，快手面对两大流量的连续加持，仍是做足了准备，将快手本土化特色内容与实际结合，达到了引流与沉淀的双重效果。
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