波导强势回归，能否重夺“战斗机”称号？

    当年，一则名为“波导手机，手机中的战斗机”的广告语红遍了大江南北，这一度让波导手机成为国内手机市场的“枭雄”，尤其在25岁以上的用户中，波导品牌占据了绝对的主导地位。

    最近几年智能手机大行其道，国内品牌开始崭露头角，尤其是以“中华酷联”为代表的国产手机有了长足的发展。然而，在这个过程中，却几乎没有看到波导的身影，直到10月份2013阿里云开发者大会，波导品牌又才重新回归到大众的视野。

    那么，波导手机近几年在做什么？为何隐匿于大众视野？又为何要借助于阿里云开发者大会“复出”？它和阿里又有什么关系呢？

    实际上，波导手机最近几年并未完全退出大众视野，波导宁波总经理张樟铉先生表示，波导这几年重点在调整和完善内部体系、练好内功，以应对未来复杂的局面，因此，出现在大众视野和媒体视野面前的机会就少了很多。在这个过程中，波导进行了一些变革：渠道的社会化、运营商的定制化、研发的市场化。

    这几个层面都符合目前手机行业的发展趋势，社会化渠道有助于降低渠道成本，提高销售业绩，未来波导将发力以电商和社交为基础的营销渠道；运营商的定制化是基于运营商逐渐占据主导地位的趋势而推出的一项战略，其目的是向运营商靠拢，通过运营商定制提高产品竞争力，波导是 TD-SCDMA 的成员，也是中国移动的合作伙伴，这为运营商定制化创造了可能；研发的市场化是指，波导对外输出研发技术，不仅为海外运营商服务，同时为国内中小品牌、没有研发能力的品牌提供支持。

    随着改革的循序渐进，波导也势必会推出新产品以抢占市场，波导在本次阿里云开发者大会上发布了两款产品，取名叫“枭龙”系列，第一款枭龙HD，是一款入门级的智能机，第二款枭龙XL，是波导的旗舰机。众所周知，枭龙是国产战斗机，波导如此命名，其实是想重塑“手机中的战斗机”的品牌形象。

    据介绍，枭龙HD配置是市面主流的配置，适合于主流消费者，枭龙HD计划在11月份上市，目前定价是899元起，虽然是入门级的定价，但是枭龙HD采用了高端机型才会使用的合金工艺，并结合超薄的设计实现了差异化。换言之，在质感方面，枭龙要比同价格区间的其他产品强出不少。而作为旗舰产品，枭龙XL更是拥有一系列“强杀伤力”的特性，例如厚度只有6.5mm，采用8核处理器，在满足高性能需求的同时，也实现了厚度的大幅压缩，该产品面向中高端市场，也是第一款正式发布的真8核智能机。

    不难看出，波导的新产品主要是致力于两个方向，一个是外观、做工，一个是性能。两款产品均采用了超薄设计，其中枭龙XL的厚度只有6.5mm，是目前面市的最薄大屏手机。枭龙HD采用了金属机身、枭龙XL采用了双面玻璃，工艺做工在同级别的产品中堪称顶级。枭龙XL采用了8核、2+32GB内存的豪华配置，整体性能十分强悍。

    再说说波导与阿里的关系，波导这次的新品都搭载了阿里云OS，同时配合淘宝天猫做线上的销售，在产品性价比、体验到最后的服务都会有比较大的提升。之所以选择和阿里进行合作，是因为波导认为云OS是Android以外的另一个选择，并且由于是国产OS，拥有更出色的本地服务，因此更接地气。而且阿里云和波导一个负责软件，一个负责硬件，能形成更好的互补。

    在渠道方面，阿里希望能够拓展全新的线下渠道，跳出固有的线上渠道。而波导则相反，波导有着完整的线下销售体系，而此次希望能够打开线上销售，对双方不仅没有冲突，还能形成完美的互补局面。而电商行业长期以来鼓吹的O2O模式，有可能在双方的配合下真正落到实处。

    凭借两款新产品的发布，波导已经赚足了眼球，这也是波导强势回归的一个重要信号，不过，报道能否重夺“战斗机”称号，枭龙究竟能飞多高，还需要通过11月的上市首发来检验。（文/王易见）

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