新兴媒体不能步传统媒体之后尘

最新推荐文章于 2024-11-14 15:25:42 发布

feitianhanxue

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新兴媒体不能步传统媒体之后尘
文/王易见

    在以往的媒体分类中，我们习惯于根据不同的标准进行不同的划分，比如按用户终端分，我们可以分出电视媒体、互联网媒体、平面媒体、户外媒体、手机媒体等几种形式，如果按表现形式的不同，又可以得出不同的结论，比如最近这两年火爆一时的视频网站，我习惯将其称为新兴媒体，尽管它只是互联网中的一个分支。

    之所以视频网站会成为一种新兴媒体，因为它改变了我们获取内容的方式。以往视频内容几乎只能在电视上获取，而且遵循严格的时间顺序和播放规律，这样为我们获取视频内容造成了诸多不便。而视频网站的出现有效的解决了这个问题，不仅在内容上更丰富更多样化，而且不必受时间的约束，只要有一台笔记本接入互联网，您就可以随时欣赏到精彩的视频内容。

可惜的是，尽管人气越来越高，流量越来愈大，视频网站却一直难以“正名”。这不仅仅体现在品牌上，在收入及盈利上，也与其流量和人气不成比例。在很多人看来，似乎视频网站一直在步传统媒体的后尘，你无法在视频网站上看到首播电视剧，也无法获取到第一手的新闻资讯，你看到的大部分内容来源于电视媒体，视频网站给你的原创内容也许仅仅是一些网友上传的八卦视频而已。这些对树立主流媒体形象非常不利，那么，视频网站如何实现突破，达到主流媒体目标呢？

1. 视频网站需要解决版权问题

去年激动网曾联合多家公司掀起视频网站版权风暴，因为激动网从创立之初就强调版权，而且一直通过版权分销的机制解决成本问题，其他视频网站盗版对激动网来说将是不公平的竞争，也极大损害了反盗版联盟各成员的利益。

在软件业、唱片业、影视业盗版层出不穷的今天，互联网视频也成了滋生盗版的又一个温床。当然，你可以说由于很多视频都是用户上传的，视频网站无法彻底规避，不过这并不是解决版权问题的有效方法，如果盗版越来越猖獗，视频网站可能遭遇越来越多的版权纠纷。

另一方面，这也不利于视频网站踏入盈利。视频网站在创立初期，基于成本的考虑，无法支付版权开支，不过盗版内容太多也会让广告主望而却步，在充斥着盗版内容的环境下，视频网站的风险会比较大，可能给广告主带来一些意想不到的麻烦。因此，必须树立版权意识，规范视频内容，这样才利于视频网站长久发展。

2. 视频网站需要获得更多的独播权、首播权

借用户名义上传视频自然会出现很多版权问题，不过视频网站已经意识到这个问题，从这次大家争夺《我的团长我的团》的首播权就可以看出版权对视频网站的重要意义。

与此同时，激动网拿了《国家行动》的独播权和首播权，其“独播剧场”是针对互联网播出时间而言，部分片子会与电视台同步，而此次的《国家行动》甚至会与央视同步，视频网站和央视同步播映，这还是第一次。实际上，在05年创立之后，激动网就强调版权，并且一直和电视台同步，有很多内容甚至先于电视台播放。因此，从视频网站的版权角度上讲，激动网已经获得了先发制人的优势。

对于像网络视频这样的新兴媒体而言，如何摆脱主流媒体的束缚是其成长过程中最重要的命题，新兴媒体要开拓自己的内容来源，培养自己的用户群，树立自己的品牌，才能在激烈的竞争中获得一席之地。