经济危机下互联网如何促进消费？

经济危机下互联网如何促进消费？
文/王易见

 

    昨天看了一个对《上海证券报》首席评论员时寒冰进行专访的财经节目，受益匪浅，时寒冰提出的经济结构是制约中国经济发展的一个重要原因。众所周知，投资、消费和出口一直是促进我国经济增长的三驾马车，不过，由于消费不足，产能过剩，不得已依靠出口进行消化，在当前经济环境不景气的背景下，出口大幅萎缩，必然拖累经济发展，唯一能挽救经济于衰退的就是扩大消费，靠自己解决产能过剩的弊病。

 

    消费不足的原因很多，其中一个重要原因就是消费信息的滞后性，随着经济的高速发展，包括衣、食、住、行、娱、购、游在内的消费信息变得越来越海量而庞大，由于缺乏有效的传输渠道和传输模式，信息的滞后性便体现了出来，由于不能获取足够的信息，一部分居民消费也无法有效释放出来。

 

    生活信息的传播需要各类媒体的参与，无论是电视媒体、平面媒体还是网络媒体以及户外媒体和新媒体，都应该利用自己的服务去传播传导消费信息。尤其是互联网，中国的互联网正处于飞速发展的阶段，而且网民的数量还在不断增加，从年龄段上看，互联网覆盖的用户正是当前社会上具有旺盛购买力的人群，同时由于互联网在信息整合方面有得天独厚的优势，如果能解决消费信息的供求矛盾，降低消费的成本，一定能有效促进消费。

 

    一个典型的例子是雅虎口碑，在我看来，雅虎口碑转向生活服务之后是一项明智之举，雅虎口碑的生活服务对消费信息进行了非常条理化的整合，有效降低了网民获取消费信息的成本，让消费变得更方便快捷。

 

    这样的服务一定能获得网民的支持，相关数据作证了我们的分析，中国雅虎自转型生活服务以来，访问量和用户持续增长， 7000万海量信息，覆盖全国近3000个城市， Alexa排名突破全球800名，成为国内首个突破全球1000强的生活类网站。2000万的直接注册用户和高浏览量，3000万的入驻商家确立了雅虎口碑在互联网生活服务中的领先地位。

 

    从雅虎口碑的海量信息中可以很容易的挖掘到不少商机和需求，接下来，雅虎口碑需要结合阿里巴巴集团旗下的电子商务、通讯、社区及SNS等资源，进一步扩大其生活服务圈的涵盖面，如果这一步能做好，从雅虎口碑中挖掘的消费力量将不下千亿之巨。同时，如果能有效结合雅虎口碑和淘宝网的优势，有效的将居民消费从线下转移到线上，这将形成一个以生活消费为核心的电子商务生态圈。

    尽管雅虎口碑已经取得了不错的成绩，但如果要百尺竿头更进一步，一定不能忽视代理商的力量。而最近雅虎口碑开展年底促销活动正显示了它对代理商的重视以及信心，该活动主要针对雅虎口碑授权代理商，对新开客户采取一定的物质奖励，以促进代理商积极性，进一步加快代理商开户进程。

 

    在年底，雅虎口碑大张旗鼓开展促销活动能为2009年的推广打下一个比较良好的基础。以小见大，更深层次的讲，这个促销活动是雅虎为扩大互联网生活服务影响力，促进消费而采取的一项重要举措，我们希望有更多的互联网公司能以此次经济危机为契机，通过自己的服务直接或见解实现刺激消费，促进国家的经济发展。

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