网络视频另类营销模式探讨

网络视频另类营销模式探讨
文/王易见

 

    这两年，网络视频很火，随着人气和流量的积累，视频网站也需要通过合理的商业模式解决盈利之困，当然人气和流量是盈利的基础，但是作为一种新兴的媒体形式，网络视频如何开拓适合自己的营销模式，获得广告主的认可呢？

 

    伴随视频播放的贴片广告，或者在视频播放的前后加入视频短片的广告形式并不能完全挖掘网络视频的优势。相比传统媒体，网络视频有以下优势：开放性、生动性、互动性。所谓开放性，指的是用户可通过各种渠道自己拍摄制作视频，并上传至视频网站；而生动性指网络视频通过文字、声音、动画等要素将信息全方位展示出来，因此更容易形成一个完整的情节；互动性指用户可参与互动环节，一方面可以参与到内容的制作中，另一方面也可以参与到评论中。

 

    由于这些特性，网络视频真正的营销模式还值得探讨。最近一个名为《Keep going UU-10小时灵感“寻”游ing》的系列视频在酷6网上被炒得火热，不过一般人也许不会明白，这居然是酷6和联想联合作的一个推广活动，这个策划的精妙之处在于巧妙的将联想的产品融入到了整个活动中，通过并不直白的植入方式达到了品牌推广的效果，同时不会让用户有任何的反感。

 

    该活动为，一个看似无关的，名为UU的美女漫画家在出租车上度过了10个小时，目的是为了寻找自己心目中的黑白斑马，这10个小时的情形被网友录制下来，并实时上传至酷6网，同时，UU可通过手上的联想笔记本与网友实时沟通。由于此活动酷6网进行了前期策划和预告，因此该活动获得了大量网友的支持，加之这位名为UU的女孩儿年轻貌美，而整个10小时的视频也略显得抽象，令人感到扑朔迷离，这为之后的“揭秘”打下了良好的基础。

 

    这个视频透露的讯息是什么？是一种积极达观的人生态度？一种深沉内敛的生活态度？在一连串视频中如何捕捉那个神秘的具有艺术气质UU？她的自信、进取、美丽吸引了广大网友的持续关注，尤其是那句“生活就是一个10小时，接着另一个10小时”，蕴含着什么样的秘密？这些都是大量网友关心的话题。

 

    不管怎么样，这个视频火了，吸引了大量用户的关注，至少说明这个策划是成功的。在几段视频短片中，我们不难看出，在每次这个UU MM试图寻找灵感时，联想的笔记本总会被放在一个较为明显的位置，接下来，在揭秘中我们有望看到联想笔记本和视频主题的有效结合。

 

    这让我想起了奥迪A4L拍摄的那个营销视频，该视频和这次联想的营销视频如出一辙。这两个视频的成功，不仅仅为品牌厂商带来了巨大的价值，更为今后网络视频的另类营销模式探寻了方向。

 

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