春节红包大战一触即发，QQ红包能否重塑游戏规则？

　　随着移动互联网的发展，近年来，通过QQ、微信、支付宝等APP收发红包已成为春节期间的一道大餐，由此也演绎出了腾讯和阿里两大巨头之间的“阿Q大战”。那么现在离猴年春节只有大约一个半月的时间，巨头们在红包大战方面准备是否充分？今年的春节红包大战又将呈现怎样的趋势呢？

　　可以预测，阿里依然是以支付宝为红包大战的主阵地，再配合天猫、淘宝等周边资源来扩大声势，而且今年支付宝也中标央视春晚，对红包大战可谓志在必得。而腾讯也毫不逊色，在乌镇的世界互联网大会上，马化腾宣布微信红包春节尝试新玩法，令业界高度关注。同时，考虑到2015年春节期间QQ红包收发总量达11.6亿次，成为羊年红包大战中最大的黑马，由此判断，腾讯的另一张王牌------QQ将继续强势加入红包大战。值得一提的是，虽然离春节还有一段时间，但实际上，QQ红包目前已经在积极筹备，首先，QQ红包推出了口令红包作为春节红包大战的预热，提前激发用户的参与热情，让用户在群里玩翻天；同时，QQ红包将把春节会战提前到跨年，12月31日晚就开仓放红包，以此抢占先机。那么，QQ红包到底有哪些优势？对春节红包大战又会带来何种影响呢？我们不妨通过以下几点来分析：

　　 1.QQ具备广阔的覆盖面和足够的资源储备

　　从本质上看，春节红包大战拼的是平台的覆盖能力以及资源储备，值得一提的是，除手机QQ之外，PC QQ、QQ空间PC版和手机版等平台都可加入此次红包大战，由此带来的好处不言而喻。

　　首先，这可以确保QQ红包覆盖至几乎所有网民，根据腾讯Q3财报，QQ月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6.39亿，并且这两个数字还在不断增长。QQ空间月活跃用户数也达到6.53亿。在这种背景下，QQ红包对网民的覆盖率是其他产品很难比拟的。其次，红包大战必须依靠强大的社交关系才能激活人气，而QQ具备扎实的社交基因，平台涵盖同事、同学、老乡、亲戚、客户，以及其他与兴趣相关的多维社群关系，这可以为QQ红包带来更高的人气，以及更强的活跃度。

　　 2.用户质量高，转化率更有优势

　　讨论完覆盖面之后，接下来再来说说转化率，众所周知，用户质量对转化率有着至关重要的影响。而从往年的情况来看，红包大战的参与者大多是年轻用户，尤其09后是主力军------在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后占到总人数的55.6%，成功抢到62.3%的红包，一言以蔽之，得“90后得天下”。

　　而QQ的用户也以90后为主，由于QQ本身就是基于社交和娱乐，对90后有着极高的用户粘度，其转化率自然更高。业内人士指出，年轻人不是“抢”红包，而是“玩”红包，这正中QQ经营红包的理念。

　　 3.玩法创新，树立更高的竞争门槛

　　就着刚才的娱乐话题继续讨论，既然年轻人更希望通过玩红包获得娱乐体验，那么在玩法上自然应当有所创新。从目前的局面来看，红包的玩法依然相对单调，这必然导致用户审美疲劳，甚至降低玩红包的积极性。

　　针对这一点，QQ推出了“刷一刷”和“口令红包”等最年轻新奇的红包玩法，让用户在玩红包的过程中体验娱乐价值的最大化。“刷一刷”则提供了红包雨期间一种独特的体验。当身边其它人卯足劲摇手机时，手机QQ用户只需单手指下拉QQ界面来“刷”红包。“口令红包”规则更简单，用户可根据不同的主题设置不同的口令，该功能旨在激发大家的创造能力，打造虐人、调戏、起哄、整蛊等脑洞大开的趣味玩法。这些新奇的功能不仅符合年轻人的“猎奇”心理，从竞争的层面来讲，通过对玩法进行不断的创新，QQ红包必然会树立更高的竞争门槛。

　　 4.让广告变红包，创造多赢局面

　　在今年的红包大战中，QQ红包并不局限于用户之间相互派发红包，还有很多广告主来派发红包。除日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外，QQ还将开放出QQ闪屏及一系列专为新年红包设置的曝光位置。配合独特的抢红包手势，在提示红包雨、抢红包及打开红包时为广告主提供海量及形式丰富的曝光机会，此期间的广告收入将全部作为现金红包发放给QQ用户。

　　QQ此举将创造多赢局面，首先，对用户而言，他们将获得更多的现金红包，这是最直接的价值；其次，凭借QQ的人气和影响力，以及丰富的广告资源，广告主可以获得更高的曝光率，推动品牌营销深入；其三，这充分凸显了腾讯的大方和慷慨，QQ红包将在红包大战中将获得更广泛的用户支持。

　　除此之外，QQ红包还有其他优势，比如时间跨度长达30天，给用户提供充分的参与机会。总的来说，这次QQ红包可谓是“有备而来”，对未来的红包大战也将带来如下几个重要启示：

　　首先，红包大战将不局限于单纯的收发红包，它早已变为年轻人的一种娱乐方式，在这种背景下，玩法的创新、体验的完善将至关重要。只有在玩法和体验方面做到出类拔萃，才能从激烈的角逐中胜出。

　　其次，红包大战对平台多元化和覆盖面将提出更高的要求，由于移动社交网络已成为推动红包大战深入的重要因素。在这种情况下，平台资源、覆盖面、社交体系将关系到红包大战的成败。在这方面，腾讯有QQ和微信两大利器为后盾，实力毋庸置疑。

　　其三，红包大战将创造庞大的商业价值，如果能联合广告主和企业策划一些针对性更强、个性化更强的红包发放活动，不仅能激发用户的参与热情，而且也能对广告主带来更好的宣传营销效果，创造多赢的局面。