关公战秦琼：互联网招聘公司为何杠上食品企业？

　　据调查显示，中国人最喜欢的泡面口味是“老坛酸菜”面，不知道这是否跟汪涵的那句贱贱的广告词“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”有关。意思是说，即使模仿的再怎么样像，也不是正宗的老坛酸菜（广告太可耻了）。那么我们为何把这个和今天要讲的内容毫无关系的广告扯进来呢？雀巢和大街网，一个是卖食品的，一个是互联网招聘的，两者怎么就杠上了呢？

 

　　相信活跃在互联网上的人，一定还记得去年10月份在望京的那场浩浩荡荡的为“简历”送殡的事件，不仅一时间刷爆了朋友圈，也使主打年轻人的社交招聘标语的大街网正式跨入新时代的互联网招聘中。而那场送殡的队伍中，活跃的上百名身穿通体蓝白色紧身衣的年轻人，目无旁人的以与葬礼悲哀的氛围格格不入、充满喜感的造型和步伐，给人们留下了深刻的印象。后来蓝色和白色的小人以贱贱萌萌的的卡通形象出现在人们眼前，深受大家喜欢。

 

　　然而近期网上流传一套题为“你是猴子派来的水军吗”的雀巢饮用水广告H5，也把这些贱萌的蓝白小人搬到了H5上。本来猴年借助这句简单粗暴而又流行的语句，以及雀巢本次的饮用水的广告宣传，和这个H5倒是很贴切，但是本着先入为主的概念，很多人都会认为H5上的蓝白小人卡通形象是大街网和雀巢合作举办的什么活动（注册会员送饮用水么？），而点开才发现H5会链接到某个电商的雀巢饮用水的销售页面，蓝白小人竟然成了卖水的小贩。

 

　　但实际上，大街网并未与雀巢进行过任何形式的合作，甚至毫不知情，用大街网员工的玩笑话来说，“就是他们（雀巢）卖水没给我们一分钱”，“是不是我们的吉祥物跑去干私活了？”早在“简历送殡”事件以及相关全国重点线下活动中，大街网就使用了蓝白小人的形象素材，并注册了美术作品著作权，卡通画的蓝白小人“街仔”也成为大街网品牌对外形象的重要元素之一，同时收获了很多广告奖项，至今仍然活跃在大街网及其招聘活动上。

 

　　现在我国对于版权的重视度已经提升到的前所未有的高度，国民的版权意识也提升到了前所未有的高度，并且越来越注重版权的自我保护和避免侵权，以及设立处理相关事件的专门部门（法务部）。而国际上对于版权的重视程度更加严格苛刻，国际企业都会老老实实的遵守，同时还会为属于自己的版权和专利与其他国际企业撕逼的脸红脖子粗。具有讽刺的意味的是，这次侵权行为的主体雀巢，恰恰是国际的超级企业，因此这次的H5事件颇让人费解。

 

　　其实细想一下，原因也无非有二：一是该H5的制作方缺乏创作灵感，版权意识淡薄，本着拿来主义的思想和互联网资源共享的观点，基本没有经过深加工就把蓝白小人放到了H5上。二是雀巢的相关部门专业知识缺乏、疏于内容的审核，甚至是无视国内的相关法律法规，当然这就是更加严重的问题了。

 

　　好在国内对知识产权的保护制定了多部法律法规，根据其中《著作权法》的兜底条款，即“应当由著作权人享有的其他权利”。对这些财产权利（拥有知识产权的作品和创意），著作权人可以许可他人行使或者可以全部或者部分转让，并依照约定或者本法有关规定获得报酬，而如有违反，则必须要停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉和赔偿损失。

 

　　因此，尽管说辞上，雀巢的H5只是与“街仔”有撞衫撞脸撞表情之嫌，但是却是一个经典形象被花样侵权的典型案例，雀巢这次确实是“摊上大事了”。