近年来,在线直播行业取得了迅猛发展的成果,据统计,2015年中国在线直播平台数量接近200家,用户数量已达2亿,行业市场规模已达90亿。说明这一细分行业的商业价值已经充分显现出来,加上资本市场的蜂拥而至,互联网巨头的积极部署,不难看出,这一行业必将成为互联网的下一个“风口”。
与此同时,行业竞争也日趋白热化,上面提到,国内有大大小小200家在线直播平台,这意味着未来行业必然会经历一番惨烈的“厮杀”,就像当年的千团大战和刚刚过去的O2O烧钱补贴大战一样。那么从行业发展趋势来看,到底怎样的产品才能从激烈的竞争中脱颖而出?在线直播未来的核心竞争点在哪里?
年轻用户成主力军,玩法和功能成核心竞争点
最近,腾讯发布了5月安卓生态报告,报告显示42.7%的直播用户在19岁以下,20~29岁的用户也占到了40.4%,几乎直播领域的绝大多数用户都是年轻一族。而且,在95后最喜欢的APP中,排行第四的也正是一个直播软件,直播领域的年轻化趋势越来越明显。同时,直播的各项特性也非常符合年轻人的需求,所以,对业内的玩家而言,未来必然是“得年轻用户者得天下”。
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不过,年轻用户对产品的玩法、功能要求更高,所以,要想持续获得年轻用户的青睐,就必须对玩法和功能进行深入的创新和探索,否则,用户粘度、用户忠诚度都将成问题。对此,发布报告的腾讯有着深刻的见解,前不久腾讯发布了NOW直播,上线一个月就排到应用宝星APP直播类榜单第四,可谓杀出了一匹黑马。而NOW直播的异军突起则很好的诠释了玩法和功能对在线直播的重要性。
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NOW直播如何在玩法和功能上颠覆传统认知?
作为腾讯官方出品的移动直播App,NOW直播的重要性不言而喻,从特性上讲,NOW直播具备移动化、个性化、社区化三大特性。首先,NOW只是全新纯移动端的直播产品,从移动场景出发设计,不仅符合移动端使用习惯,而且依靠移动端单点突破更显高效。其次,产品强调用户参与感,在送礼上增强互动,用户可以定制自己的礼品送予主播,彰显用户的个性。第三,社区是腾讯的强项,用户可以用QQ、微信登录NOW并分享到相应的平台,通过社区不仅可以提升NOW直播的用户交互性和访问量,同时,NOW计划创建不同话题供用户选择直播内容,对用户和内容进行更精准的匹配。
上述三个特性只是宏观层面的分析,具体到微观层面,我们不妨来看一个案例。6月7日,《择天记》开机发布会在上海隆重举行,主演阵容及精美定妆照在现场重磅发布。当天下午,主持人通过腾讯NOW独家直播发布会现场,揭秘明星幕后准备的点滴,并近距离采访了吴倩及曾志伟,据统计,当天约有82.7万人观看直播。值得一提的是,NOW直播结合小说中的关键元素“小短剑”为《择天记》定制了特别“礼物”,网友观看直播的同时可以送出宝剑作为礼物参与互动,据统计,活动当天累积送出礼物11万份,其中特别定制的礼物“小短剑”送出超过5万份,整个直播过程互动量总共达到829万次。
通过这一案例,我们不难看出,NOW直播做了很多创新,比如个性化定制礼物的推出,就有效的提升了产品功能的趣味性。正如上面所提到那样,年轻一族对玩法和功能的要求正日益提升,而且国内大部分在线直播平台缺乏创新,已经令用户感到审美疲劳,因此,NOW直播的模式值得其他平台借鉴。
同时,对线下发布会进行直播,又将这种玩法传导到了线下,实现了线下线上的有效结合,更重要的是,这也将给NOW直播带来更强大的内容生态。现如今,在线直播在内容上大多拘泥于线上,虽然内容覆盖面越来越广,但同质化也越来越严重。这一次NOW直播通过对《择天记》开机发布会进行直播,可以将更优质的线下内容搬到线上,进一步优化在线直播的内容建设,建立内容生态竞争力。
NOW直播的竞争力不局限于上述层面,上面提到,微信和QQ的用户可以登录,并且进行内容分享,也就是说,NOW直播引入了QQ和微信的强关系链,强化了移动社交对在线直播的拉动作用,这也非常符合年轻用户的需求和喜好。
在线直播进入泛娱乐时代,行业将呈现百花齐放格局
对在线直播行业的发展趋势,业界人士分析,在线直播将从PC时代、游戏时代过渡到泛娱乐时代。所谓PC时代,即通过PC来提供在线直播服务,代表为YY,各大视频网站,网易 BoBo、六间房等等;游戏时代即为玩家游戏直播服务,平台包括龙珠、斗鱼、熊猫等。而泛娱乐时代是指,随着移动直播异军突起,行业将形成全民直播之势,直播平台纷纷跨界,涉足户外、体育、科技等多个领域。这种发展趋势也是在线直播体量壮大的必然,因为无论从用户角度,还是从平台角度,只有通过泛娱乐,才能创造更大的价值。
不仅如此,通过泛娱乐更有助于行业进入百花齐放的发展格局,从目前来看,NOW直播凭借创新占据了一席之地。而除了NOW直播之外,其他玩家也是各有特色。例如像虎牙直播,原名YY直播,创建于2011年,是一个以游戏直播为主的视频直播网站,2014年11月24日正式更名为虎牙直播,目前该网站主要以游戏视频直播为主,同时开辟美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容,这说明虎牙直播已经开始实施泛娱乐战略。
类似的还有像哔哩哔哩,这一家年轻人潮流文化娱乐社区,创建于2009年6月26日,又称“B站。站点目前开设有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、鬼畜、电影、电视剧10大板块。此前,曾与淘宝、杜蕾斯、小米、天猫、微软等知名品牌合作。这也是典型的泛娱乐路线,而且已经体现出了巨大的商业价值。
可以肯定的是,未来还会有越来越多的在线直播平台在泛娱乐方面进行布局,在行业体量迅速膨胀的背景下,百花齐放将成为主旋律。