中文在线抢滩文学+ 借IP一体化打响圈地战

　　从《后宫甄嬛传》到《花千骨》，近年来不断出现火爆荧屏的由文学IP改编的现象级影视、游戏、动漫作品。也因此，对优质文学IP的争夺已然成为产业链上下游的各大公司布局泛娱乐的关键。

　　基于此，有“中国数字出版第一股”之称的中文在线早在去年就提出了“文学+”战略，发力文学IP的创新衍生模式。7月20日，中文在线更在“IP一体化共创多赢生态” 高端论坛上推出了进一步的 “IP一体化”战略落地举措，打响了今年文学IP抢滩战的第一枪。

　　 摆脱概念化，“IP一体化”战略如何走向落地？

　　如何才能将顶级作家、影视制作公司、游戏公司、动漫公司聚集在一起，形成全新的集群，推动“文学+”生态走向成熟？

　　中文在线这次推“IP一体化”战略也正是为了解决这一问题。中文在线常务副总裁谢广才将IP一体化的运营模式概括为“四优融合，三位一体”。所谓“四优融合”，是指基于十六年来的积累，中文在线在IP运营方面已具备四大优势，分别是海量内容生产能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力、行业开放合作能力；“三位一体”是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势，以IP为核心，整合作者、渠道、产业链为一体，共创多赢生态。

　　分析认为，在中文在线这个“IP一体化”蓝图中，海量内容生产能力、智能IP评估能力可以确保中文在线能源源不断的孵化出优质IP，渠道宣发推广能力可以有效提升优质IP的知名度，形成庞大的“粉丝经济”，行业开放合作能力可以吸引不同领域的合作伙伴，将他们共同纳入到“文学+”生态中来，实现IP的共运营。在这个过程中，中文在线将借助于“三位一体”的运作模式，推动“文学+”生态不断做强做大，创造签约作者、IP运营方、用户“多方共赢”的产业链条。易观国际近日发布的一份报告中，将中文在线的这一模式做了很好的诠释，详见下图。

　　 泛娱乐时代，“IP一体化”将爆发巨大威力

　　对这次中文在线推出的“IP一体化”战略，来自出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖均持积极肯定的态度，同时，王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今（北京）网络科技、人民文学出版社还与中文在线进行了IP一体化合作签约，可以说是对该战略最为鼎力的支持。

　　这些企业和机构之所以选择与中文在线合作，不仅是基于中文在线强大的影响力和号召力，更是对“IP一体化”战略的看好。值得一提的是，国外已经有类似的成功案例可供参考借鉴。最典型的例子是英国的《哈利·波特》，通过将传统图书衍生成多种产品形态，《哈利·波特》创造了前所未有的商业奇迹-----这部小说的同名电影创造了22.3亿美元的电影票房，同名主题游戏创造了10亿美元产值，所衍生的产品除游戏之外，还包括DVD、玩具等若干种类，整个《哈利·波特》产业链所创造的价值累积超过2000亿美元。这一案例充分证明了“IP一体化”巨大的商业潜力。

　　对中文在线而言，类似的成功案例也不胜枚举，2016年，中文在线与爱奇艺联合对超级IP《万古仙穹》进行全版权开发，实现出版、动漫、游戏、影视同步开发，打造出了国内最有影响力的仙侠全版权作品。其中，《万古仙穹》动画项目预计将于今年11月上线。通过这一案例我们不难看出，中文在线对文学IP的开发是全面、深入的，在这种情况下，未来中文在线的“IP一体化”战略必将爆发出巨大的威力。

　　易观国际认为，“文学+”已经成为了网络文学未来发展的大趋势。随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。那么在未来，这场圈地战究竟会如何演化，我们拭目以待。