竞品分析：网易云音乐和QQ音乐，音乐类app的战场

文章从产品的角度分别分析两款产品的行业市场、功能、业务模式以及运营策略，进一步了解两款产品的差异与不同。

一、产品概况

1. 产品概述及版本

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

自2013年4月创立，主打发现和分享音乐，重视音乐原创并支持提供用户更多推广发展自己原创作品的机会，重视UGC模块的构建：打造音乐歌单、评论、短视频、电台、多态等用户原创内容，专注提高用户体验度和粘性。

最新版本：V6.3.2

2 . 选择理由
笔者是网易云音乐的粉丝用户，见证着网易云的成长，作为产品生涯第一份竞品分析报告,选择自己喜欢的一个APP进行分析更适合。

然而没有一个东西是完美无缺的，网易云也不例外，它任然存在着很多的问题需要逐步的克服，这样才能在音乐路上越走越远。

在这个充斥着火药味的音乐市场，杰出的竞品无时无刻不在盯着对手们的一举一动，资源争夺战一触即发，网易云音乐若想赶超老牌，力压群雄必然任重道远，只有增强自己的优势，补足劣势才能赢得更广阔的市场。

二、竞品选择

1. 选择目标

QQ音乐”是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。同时支持在线音乐和本地音乐的播放，是国内内容最丰富的音乐平台。其独特的音乐搜索和推荐功能，让您可以尽情地享受最流行，最火爆的音乐。

2. 选择理由
QQ音乐作为老牌音乐产品，根植于PC端，后发力于移动端，早期的发展沉淀了较强的用户基础和海量的曲库资源，在产品认知上比网易云音乐要广泛的多，在运营、盈利策略等方面上有丰富的经验，有着很多地方值得网易云音乐去学习、借鉴。

三、市场分析
1. 互联网高速发展
随着中国经济的飞速增长以及互联网迅速普及推动了中国居民从物质消费到精神消费的升级，人们对精神生活的追求享受化、高端化，追求时尚和创新。

2. 国家政策支持
国家政策推动以音乐为代表的文化产业繁荣发展，2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布，首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”，政策的利好使得音乐产业逐渐受到资本市场的更多关注，中国音乐产业投融资事件数量不断增加。

中国音乐正在经历前所未有的机遇，艾瑞数据显示，2013-2023年中国文化娱乐市场和规模将会不断扩大，而且增长比始终在10%以上，说明音乐产业市场前景广阔，稳步发展。

3.产业链情况

从上图可以看出：音乐产业链中内容提供、内容服务和支撑服务几个部分均有较大企业的支持，在内容提供方不断创造优质内容的情况下，音乐产业也有很大的发展空间

四、行业概况

1.移动音乐行业细分领域分化明显，网络音频行业人均使用市场增加突出，用耳朵听说成为用户的又一大新趋势

从2018年以来，移动音乐领域的全网占比时长基本没有变化，主要的增长点在音频领域。

2.腾讯系占绝对优势，但是网易云音乐增速更高，与酷我音乐的差距在缩小

3.iiMedia Research 数据显示，从2016年开始音乐类市场用户规模增长稳重有升，依然保持在1.5%以上。但是网民数量的庞大也依然代表着机会。

自2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。而近几年来随着网易云音乐、百度音乐（还包括豆瓣FM、Jing.fm等以电台功能为主的创新产品）的进入，移动音乐应用市场竞争愈发激烈。

4.目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一。

处于网络音乐作品版权优势地位的腾讯音乐集团连续多次对网易云音乐存在的侵权行为发起诉讼，并暂停了与网易云音乐的部分内容转授权合作，造成网易云音乐下架部分作品。此后网易云音乐只能通过与Kobalt Music 等音乐服务公司进行合作以拓展版权资源。网易云音乐作为市场的搅局者，在版权问题上也是十分重视，版权大概占了整体投入的80%。当然，版权之争还会继续下去，优秀音乐的独播版权将成为竞争中的重中之重，因为版权将会成为数字音乐产业为数不多的壁垒之一。

5.各音乐产品纷纷布局视频+社交

内容消费产品继续向视频行业集中，加之音乐类行业规模增长缓慢，各大音乐类平台寻求新的增长点。

• 网易云音乐以音乐热评为主；
• QQ音乐比较突出的是音乐播放弹幕；
• 酷狗音乐在直播社交上有较大布局，围观人数较多；
• 而虾米音乐以个性化音乐趴间为主，很多音乐用户进入各个感兴趣的趴间一起聊天听歌。

五、产品策略对比分析

1. 产品定位

网易云音乐一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。UGC平台、最大的音乐社交平台以及中国最好的音乐媒体。主打社交音乐，独特的UGC产出优质的内容。

QQ音乐的定位主要正版海量曲库，主要优势在于歌多，版权全，同时，与年轻明星群体有较多合作，提供很多明星个性装扮，主张个性潮流。

2. 用户分析

（1）性别

网易云音乐：

QQ音乐：

从上图可看出网易云音乐在性别比例中，女性比例大于男性，更受女性青睐，网易云相对QQ音乐给人更加亲近的感觉，其评论功能时常打动人心，更加偏向女孩子天生的感性思维；

而QQ音乐则给人简单但又逻辑性较强的感觉，更加偏向实用性，因此男生更偏向使用QQ音乐。

（2）年龄

网易云音乐：

QQ音乐：

上图可以看出，网易云音乐的主要使用用户在30岁以下，比例高达约76%，相对QQ音乐在此年龄段的60%，说明网易云音乐用户群更加年轻态，更符合当下年轻人主流时尚的思想。

（3）地狱

网易云音乐：

QQ音乐：

分析：两者都有显著的特点，用户群多都集中在沿海或者经济较为发达的地区，说明经济条件较好的地区人们更加追求精神生活上的享受，网易云可以增强对内地市场的拓展，抢先占据市场。

3. 产品迭代（最近一年）

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