抖音视频播放量低、没推荐，原来是这样来的？

有人说，抖音是目前最低成本的营销平台，也是最后的流量洼地。

如果你也跟我一样，跟很多想要做和正在做抖音的人群有接触，你一定对以下的问题很有熟悉感：

• 最近抖音是不是限流了，我之前的视频播放都是过万，现在只有三位数？
• 现在抖音涨粉感觉没以前那么容易，我一个爆款视频现在才涨几千粉丝……
• 为什么基本类似的内容，别人的视频上了热门，我的无人问津？

明明倾注了大量的时间和精力，但是却没能获得预期的爆发和增长，这背后究竟是什么原因？

 

要解决以上问题，从以下两个方面着手：

1. 抖音的算法和推荐机制
2. 怎样制作用户喜爱的高质量内容

 

以前很多人做公众号的时候，粉丝量是一个极其重要的东西，因为有了粉丝，你公众号上发出去的文章才有被阅读和被分享的机会。但是到了抖音里面，系统会根据你发布短视频内容的特点，自动把视频“分享”给它认为会喜欢这个视频的人。

 

对普通人来说，这就是红利期最大的机会。即便你的账号一个粉丝也没有，视频依然可以通过系统分享被上千人万人看到。

 

抖音采用的算法是一种“流量赛马机制”，简单来说就是：排好的新视频先给一点小流量，然后根据同类视频对比各项指标（比如点赞率、播完率等），然后将数据与同类视频的PK胜出后，再逐渐多给些流量。

 

这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增的流量，如果在某个PK环节中被比下去，那么平台就不再会给更大量级的流量。

 

那么，什么样的视频可以在抖音杀出重围，登上热门呢？

 

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如果你经常刷抖音，你会发现抖音给你推荐的帐号类型，基本上可以分为两种：

第一种类型，明显的特点就是，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们点开他的主页时会发现，这类账号其实上传过不少作品，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。这类账号的总点赞和关注比多数在10：1以下，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气。

但是垂直类帐号也会存在一个问题：大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几千到几十万的区间内，可能偶尔会有上百万点赞的视频，但是不多。

 

原因是当系统给予符合其目标人群的流量时，其视频内容会快速传播起来，但当给予的流量超出其目标人群时，数据就不一定好看了，最终无法从流量PK中胜出，从而获得更大流量。

 

举个例子来说，假如你是做苹果手机使用教程的视频，那么如果视频质量好，你的视频可以在苹果用户中快速传播，但若给你安卓用户的流量，那么视频的各项指标就会被拉下来，系统就不会给你更多的安卓流量了。

 

那么问题来了，抖音怎么知道该把什么样的视频推荐给什么样的用户呢？

 

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这里就涉及到一个知识点：协同推荐。

 

我们说，抖音平台算法的协同推荐，除了内容本身，更是基于用户本身进行推荐，根据分析不同用户之间的相似性，从而扩展推荐的探索能力。比如张三喜欢科技、财经、体育，李四喜欢科技、财经、体育、健康内容，那么，算法会尝试将健康资讯推送给张三。因为在推荐系统看来，张三和李四是相似的人。于是，张三就可以接收到原本不在自己兴趣范围内的健康资讯。

对于新号而言，抖音的第一批流量会给到你附近的人、通讯录好友、以及可能会对视频感兴趣的人。而成熟的帐号，系统的推荐是把你感兴趣的内容推荐给你有着相似的用户特征的人，再根据数据反馈决定要不要进入下一批推荐。

 

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一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去传播，但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求：关注了你对他是有价值的。这就对持续的内容产出能力提出了要求。

 

如何带给用户更多有创意、持续的产出呢？这个问题困扰了很多小伙伴。

 

短视频虽然是个新玩意儿，但仍然只能靠内容获取流量。内容的灵感来源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材。

 

公众号的内容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆难得多，难度在于其一需要一定的用户基数，其二需要用户行动进行转发才能传播。抖音推荐内容给用户完全不需要这两点，所以能在朋友圈引爆的内容在抖音上一定也可以爆。

 

如果把历年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来，做成表格，这就是很好的素材工具箱，从qq空间到微博、从微博到微信，再到抖音，无不如是。

 

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