视频号，2 亿的背后……

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今天，我们来聊一聊视频号。原因很简单，一张龙哥朋友圈的截图迅速火遍了网络，什么截图呢？

大家开始疯传，说视频号的日活是 2 亿，但是龙哥这里说的 2 亿，并没有明确指出是日活，还是累计的用户。但是，从我个人角度来讲，我更倾向于认为这是累计用户数是 2 亿。

原因很简单，从我的角度分析是：前几天视频号才陆陆续续全面开放，所以我认为日活有点夸张，累计用户更可靠一些。但是，如果确实是日活 2 亿的话，确实很了不得。

说到这里，我其实更想从另外一个角度去分析这件事，咱们假定指的是 2 亿的日活用户。但是这个成绩其实也不算太出彩，与抖音和快手的日活（DAU）3 亿是无法相比的。为什么呢？我的分析如下：

1. 微信的日活用户是 10 亿的用户体量，而视频号只是其中的一个功能，大家打开一下视频号，迁移成本和打开成本都很低，是顺手的事情，所以， 2 亿不算高。

2. 这就牵扯到另外一个问题了，停留时间。相比快手和抖音独立的 App 来讲，用户一旦打开，停留时间会相对比较长，因为打开成本是比较高的，是自己的欲望驱使。而视频号呢？作为非独立 App 来讲，更有消息提醒功能（红点），大家打开的成本大多数可能并不是自己的意愿决定的，而是被动打开的。停留时间也会很短，打开一下，不到 1 分钟离开也算日活。

所以，从这两点非独立 App ，仅仅是微信的一个功能，停留时间这两方面来讲，我认为这个数字并不值得兴奋，也没有什么可怕的，我们应该客观的看待视频号的前途。

说到这里，自然而然的就引出来了另外一个问题，视频号到底值不值得做呢？这个答案，我只能说我谨慎看好，或者说谨慎不看好。未来的事情谁也说不清楚，就相当于大家非常热衷于做视频号的原因就是：我当初错过了公众号的红利，也错过了今日头条的红利，后来又错过了抖音和快手的红利。这一次，我一定不能错过视频号的红利一样。

所以，我的建议是去尝试吧，尝试之后，你才能知道到底自己适不适合，到底有没有前途，不试怎么能确切知道答案呢？

那么，如何做视频号呢？我有几点建议。

1. 坚持细分领域

2. 打造闭环生态

什么意思？很多人说视频号做的是短内容，包含图片，视频和文字，所以为了不错过视频号大家可以想发什么就发什么？我认为这是不对的。对于已经在各个平台成名的大 V 是可以的，因为他们本身已经建立了影响力，能够迅速起来，也是粉丝的迁移，大家还是对他很熟悉，所以人家不管发什么，粉丝已经对他产生信任和互动了。

而小白，新开始的则是行不通的。不管是抖音，快手的大 V ，还是头条自媒体的大 V ，以及微博大 V 。除了娱乐明星之外，其实大家都有自己擅长的细分领域，在持续输出内容，这才是大家关注他们的重点。有教育领域的，科技领域的，数码领域的，连网红其实也都有自己的才艺和领域，要么是唱歌，要么是吃播等。

所以，大家一定要想好，自己想从什么领域入手，在这个领域内持续输出内容，这样你吸引的粉丝才精准，只有精准的粉丝对你的信任度才高，消费能力也高，变现的能力越强。

关于打造闭环生态的问题，其实就是把商业提前想一些进去，很多人说先不管，我就先吸引粉丝，有流量来了就有钱了。我认为不见得，有的粉丝变现能力强，值钱，有的则不然。

我这里的闭环生态指的是，你除了在这个细分领域坚持输出内容吸引粉丝之外，你想一想，什么类型的粉丝消费力强，比如：女性的消费能力比男性强；宝妈的消费能力，比没孩子的女性消费能力强等。要考虑一下这个点，然后除了你持续输出之外，能够在商业的角度可以更好的变现，可变现的点是否多呢？从而形成闭环，你才更有动力去做视频号，否则，不考虑这点，你坚持不了多久就会放弃的。

其实，还有非常重要的一点，那就是视频号和公众号以及小程序将来肯定会是一个完美的闭环，视频号可以链接公众号文章，公众号文章里可以带有小程序。这是我唯一能够谨慎看好视频号的一点。

最后，再谈一个看法吧，很多人说为什么不把视频号单独抽离出来像微信读书一样做一个独立 App 呢？说实话，微信读书很成功，但是想想微视的结果就不难猜出了。或许把短视频功能放到微信里是一种迫不得已吧，有点破釜沉舟一试的感觉！

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