金融应用出海市场与营销洞察

2023年10月，中央金融工作会议提出加快建设金融强国。发展至今，国内金融业已经拥有相对独立的经济运行体系和完整的产业链，依托在国内积累的优势，金融出海也顺理成章地提上日程。据金融科技企业家及专家学者表示，中国数字金融“走出去”正向纵深发展，且前景广阔。

根据行业研究数据显示，全球金融科技市场预计将在未来几年内以每年超过20%的复合年增长率增长，并且预测到2029年，全球金融科技市场规模奖达到3972.4亿美元，市场潜力巨大。金融APP全球市场呈现出多元化、细分化的发展趋势。从地域分布来看，北美、欧洲和亚洲是金融APP市场的主要聚集地。

北美市场：北美地区的金融科技市场主要以美国为主导，加拿大也有相应的发展。金融科技巨头如PayPal、Square和Robinhood等在北美市场占据重要地位。移动支付、投资理财和数字货币等领域的金融APP在北美市场具有较高的竞争压力和市场机遇。

欧洲市场：欧洲的金融科技市场也在迅速发展，特别是英国、德国和法国等国家。欧洲的金融兼顾啊环境相对成熟，金融APP的发展受到监管政策和法规的影响。数字支付、跨境支付和虚拟银行等领域的金融APP在北美市场具有较高的竞争压力和市场机遇。

亚洲市场：亚洲地区是全球金融科技市场最活跃的地区之一。印度、新加坡和韩国等国家在金融科技创新和应用方面处于领先地位。移动支付、数字银行、P2P借贷等领域的金融APP在亚洲市场具有巨大的潜力。

金融APP的广告投放是出海过程中的重要一环。目前金融科技类APP主要分为四大类：消费金融类、移动支付类、数字银行及投资、数字货币。不同类型的金融科技APP所投放的广告素材的内容重点也会有所区别。加密货币类应用的广告素材更注重突出自身NFT交易功能、费率优势、交易规模等元素，以此吸引用户下载与安装。证券投资类应用的广告素材则突出自身零佣金、交易便利性等优势。随着广告主对广告效果的追求日益提高，以及对广告素材的质量和创意性要求提高，广告素材也呈现出更多样化的形式。比如，通过真人剧情演绎来体现应用交易的边界线，增强用户的体验感；将说唱音乐的歌词替换为介绍应用的广告词，通过抓耳的旋律来让用户记住广告词，加深用户对应用的印象；强调图片和文案素材中的数字，以此直接突出引用优势。优秀的广告素材能够吸引用户的注意力，提升广告的点击率和转化率。

随着社交媒体和移动应用的普及，金融APP广告投放越来越倾向于数字化和个性化的方式。金融APP广告投放的主要渠道包括：

1.社交媒体广告：社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter和TikTok等提供了广告投放的良好渠道。这些平台具有庞大的用户基础和广告定向功能，可以根据用户的兴趣、地理位置和行为等进行精准的广告投放。

2.搜索引擎广告：搜索引擎如Google、Bing等提供了广告投放的机会。通过在搜索引擎结果页面上展示广告，可以吸引潜在用户的注意力。搜索引擎广告通常以关键词触发，可以根据用户的搜索意图进行精准投放。

3.联盟营销：与其他金融机构、科技公司和电商平台等进行联盟营销合作，共同推广金融APP。通过与合作伙伴共享受众和资源，可以扩大品牌知名度和用户基础。以及与聚合海外优质流量资源的推广平台合作，比如Moloco、Flat Ads等，分析海外市场情况，制定专属广告投放策略，提高推广效率，实现海外营销目标。

在全球化的大背景下，金融APP需要抓住机遇，积极拓展海外市场；同时，也需要充分认识到出海过程中可能面临的风险和挑战，制定科学合理的出海策略，确保业务的稳健发展。