知识付费平台的两极分化

互联网发展时代，信息量大，知识更新迭代快而且传播速度惊人，相对于线下听课学习来说，人们更习惯于现在利用碎片化时间在网上购买相应的电子产品或读物来学习，可以让用户花更少的时间来选择和学习更多的内容，从一定层面上来讲满足了用户的知识消费/精神消费的需求。

而知识付费的本质其实就是将知识变成产品或服务，利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品或服务并将其通过互联网售卖以实现其商业价值。

在移动互联网时代，相比于传统教育行业或出版社等，现在的知识付费内容更加多样化，产品的展现形式也更加地丰富，主要包括线上音视频学习、图文学习、在线社群、在线问答、在线测评、一对一咨询等多样化呈现方式。

从目前市场来看，知识付费领域主要分为两大类：内容平台与第三方支持类技术服务商。前者像喜马拉雅、得到等，主要提供专业生产的内容供消费者购买，后台例如创客匠人等，则是为内容平台、内容生产者或有变现需求的自媒体人提供相应的技术支持和服务。

内容平台：就好比入驻淘宝平台，你可以在上面直接出售自己的商品，平台自带流量，内容自会产生消费，如喜马拉雅、得到等。优势是内容生产者可借助平台知名度来推广，平台自带流量，同时可入驻多个平台享受多重收益、操作非常方便，无需单独开发直接注册第三方账号审核认证即可使用。

但其劣势也不是只有一点，因为平台功能相对比较局限，所以在一定层面上无法实现人性化定制，且所有的数据和粉丝都常常在第三方平台，无法维护用户关系及增强用户于内容生产者之间的黏性，第三方平台流量虽相对较大，但同时入驻的人也多，内容产出同质化也会偏多，还要和其他入驻者抢流量，相对于要通过第三方内容平台来提升品牌影响力更是难上加难。

第三方支持类技术服务商就相当于自己搭建一个淘宝网站，自己运营自己的网站，利润100%，无需分成，如创客匠人知识付费系统。

搭建自有平台的优势：所有用户的数据及联系方式等都在自己的手中，用户是直正的隶属于自己的平台，而且所有的内容都是精准传输给自己平台的用户，平台可以扩展内容方便二次营销，可通过第三方技术开发服务商呈现或定制更多行业需求的功能，满足自身用户的需要和内容的承载，内容变现方式不再受局限，也无需像入驻平台一样抽取佣金等，同时可根据自身用户群体制定分销模式，加大平台的推广及品牌影响力。

劣势：新平台上线没有知名度，平台推广及流量获取需要靠自己;相比入驻内容平台，需要一定的平台搭建及开发费用。

其实无论是内容平台方还是第三方支持类技术服务商，对于内容生产者来说，知识付费平台都是为其提供内容传播和产品变现的渠道，依据自身选择适合自己的变现平台，持续产出优质产品内容，让知识真正的实现传播变现。