软文投放怎么控制成本？

作为品牌营销的一部分，软文投放是为品牌推广信息背书的一个过程。通过对搜索引擎占位曝光效果的优化，在用户决策端主动提供参考信息，从而强化用户的决策倾向。

不过在具体投放的过程中，一些企业主可能会盲目选择大媒体进行投放，导致营销成本陡增。可最终的效果，经常会不尽人意。在做软文投放时，我们该怎样控制好成本呢？

一、利用大媒体的二、三级页面进行背书

既然谈到要为推广的内容进行背书，那么在进行软文投放时，我们就需要找一些知名度高、影响力大的媒体做投放。如果直接投放一级页面，抛开首页banner不提，一条首页文字链的价格恐怕就能超出心里预算。

面对首页收费高的情况，我们选择将内容投放至二三级界面，同样也能够起到与首页一样的收录效果。而在价格方面，二三级界面软文投放的成本往往只有一级页面的40~70%，有些甚至更多。

二、整合自媒体渠道资源

在做软文投放时，如果成本比较有限，可以将一些自媒体资源整合进投放组合中。投一篇新闻媒体的钱，可能能投十几篇甚至几十篇的自媒体渠道。

我们可以利用大媒体进行权威背书，再用自媒体进行铺量。通过多渠道投稿，来占领流量渠道，进一步优化搜索展示效果。

三、选用收录率高的媒体

当我们在比对两个价格相当的软文投放渠道时，可以优先选择收录率较高的那个。虽然要控制软文投放的成本，但并不意味着我们可以无脑选择低价渠道。

软文投放最终还是要考虑到文章的收录效果，因此我们至少要保证投放组合中70%的渠道能够被收录。只有文章被收录，我们在网络上的声音才能被用户捕捉。

四、关注百度的收录状况

在进行软文投放后，我们可以实时了解投放内容在百度的收录状况。如果百度收录慢，热点过了你的内容才展示出来，显然无法达到我们的投放目的。

一些大媒体本身收稿较多，审稿速度慢，可能无法按照我们预期的时间进行发布。我们可以留意一些出稿快的中小型媒体，选择一些收录效果好的来提升投放效率。

软文投放和软文写作一样，都需要我们通过大量实战才能摸清楚其中的门路。只有不断尝试，才能找到适合自己的最佳组合。

在这一过程中，利用好一些专业投稿平台的资源优势，能够帮助我们更加快速地实现这一目标。

转载来源：https://pr.juguanmedia.com/yingxiao/150.html