本文分析了Airbnb的数据集，旨在了解用户特征、推广渠道效果及转化率。发现用户主要为25-39岁的男女，偏好使用Mac和iOS设备，常用Chrome浏览器。直接App注册是最主要渠道，转化率较高。然而，用户从访问到注册、预订的转化率较低，特别是注册到预订环节。建议针对女性和特定年龄层市场优化营销策略，按淡旺季调整渠道预算，并改进产品以提高转化率。
一、背景
Airbnb(爱彼迎)是一个旅游房屋租赁平台，被称为是住房中的ebay或者说是闲鱼。
它整体的商业逻辑其实共享经济的一部分，同样是将个人闲置的资源进行出租，提高闲置资源的利用率，达到利益最大化。
目前，airbnb已经在全球191个国家，65000多个城市中提供住房服务，是一个世界级的品牌。但是是否还有改善的空间呢。
二、分析目的
提出问题：
1、 airbnb的用户具有怎样的特征
2、 Airbnb推广渠道的差别，占比和转化率的不同，是否有调整空间
3、 转化率该如何得到改善，减少用户的流失。
三、数据集概览
数据来源地址： https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.kaggle.com/
c/airbnb-recruiting-new-user-bookings/data
数据集名称: airbnb-recruiting-new-user-bookings(airbnb新用户预订数据)
数据集大小：session.csv(14W*6),train_user.csv(21W*16)
字段理解：
train_user_2
id
id编号
date_account_created
账号创建日期
timestamp_first_active
逗留时间
date_first_booking
首次预订时间
gender
性别
age
年龄
signup_method
注册方式
signup_flow
用户注册页面
language
语言偏好
affiliate_channel
营销方式
affiliate_provider
营销来源
first_affiliate_tracked
注册之前，用户交互的第一个营销广告
signup_app
注册APP来源
first_device_type
设备类型
first_browser
浏览器类型
country_destination
目标国家
seesions
user_id
用户id
action
用户行为埋点
action_type
用户行为类型
action_detail
用户行为描述
device_type
此次对话的设备类型
四、数据清洗
缺失值
Train_user表
1、首次预订时间（date_first_booking）缺失值数量：124543
2、年龄（age）缺失值数量：87990
3、注册前用户交互的第一个营销广告（first_affiliate_tracked）缺失值数量：6065
Session表：
1、用户id（user_id）缺失值数量：3563
2、用户行为埋点（action）缺失值数量：10834
3、用户行为类型（action_type）缺失值数量：192193
4、用户行为描述（action_detail）缺失值数量
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