营销公众号该如何运营大纲

第一件事

• 想要做什么东西，目标是什么

• KPI的要求（尤其是电商类的号）

• 自己心中的品牌定位是什么

• 资源（人，钱）

第二件事

• 定位决定一切，通过定位找用户

  • 品牌定位

    • 清晰定位、统一形象，让用户知道是做什么的，可以在这里获得什么价值
    • 提炼品牌价值，确定slogan（口号、标语、宣传语）
    • 举例：男人袜
      • 品牌价值：品质、简单、可信赖。
      • slogan：让生活更简单一点

  • 用户画像

    • 用户喜欢什么
    • 需要什么
    • 经济实力
    • 容易受到什么因素影响
    • 举例：
      • 25-50岁男性，活跃用户为25-35岁男性
      • 北上广深江浙等一线城市的用户
      • 白领阶乘的商务人士
      • 多数是未婚，并且事业处于上升期。
      • 忙于打拼事业无暇顾及生活，需要可信赖的品牌
      • 男人袜的存在满足他们需要高品质产品、贴心及时服务的需求，简化选择的困难。