内容营销是通过发布和分享有价值的内容来吸引和转化潜在客户的营销形式。Google搜索引擎一直致力于创造对用户有价值的信息，历年来更新的算法也在不断打击重复劣质内容和垃圾外链，因此创造优质内容在未来SEO营销中的作用将越来越重要。目前90%的机构使用内容营销，营销者的预算平均有25%用于内容营销。而在2019年，企业对这一话题的关注度也是居高不下。
很多人知道内容营销是未来的发展方向，也知道它会为企业营销创造巨大的价值。但是内容营销很多企业坚持不下来，主要因为投资太大、出效果也比较漫长、后期话题策划变得越来越困难。
开始内容营销活动，首先遇到的一大难题就是：什么样的话题才是潜在客户感兴趣的话题？如何找到这些话题？
在开始话题研究之前，我们首先要搞清楚的一件事，我们写的文章是给谁看的，即我们产品的受众是谁？只有知道我们的受众是谁才能对症下药。了解客户喜欢什么样的内容、客户的关注点是什么以及客户对产品有什么样的疑问。
关键词研究工具
我们都知道关键词是SEO的基础，我们可以通过在网站上布局某些关键词来吸引对话题感兴趣的用户。但是早些年SEO优化相对简单，撰写一些产品文章并大量发布外链就可以获得不错的排名；大部分网站只利用跟产品词销售相关的直接能转化的热门搜索关键词或长尾词，很少有人关注受众群体并研究它们日常生活中可能会搜索什么话题，最终导致SEO优化走向了一个极端。
通过关键字的研究，我们可以了解到客户的兴趣以及问题所在。在这里推荐大家使用ahrefs.com、SEMrush、Kwfinder、 Google关键字规划师、Ubersuggest进行关键词以及话题的研究（大部分是付费工具，关键词规划师免费）。
用付费工具进行关键词分析和话题拓展，效率当然是最高的，也可以节省大量的时间；中国用户的付费意识虽然不是那么高，但是还是建议使用付费工具进行关键词研究，如果感觉用美金直接购买贵的话，淘宝上几十块钱就可以搞一个共享账户或者和朋友合买一个账户。
研究竞争对手和专业领域网红博客
一般情况下，一个行业或多或少都会存在竞争对手。这些竞争对手中有的是直接竞争对手，就是和我们的产品业务相同；另外一些就是间接竞争对手，只写专业领域的主题文章，它们有自己的业务但是和我们的产品业务不相同。
找到这些网址，然后用付费分析工具分析一下这个网站，挖掘一些能带来相关的流量的有价值的话题。把这些话题整理一下，整理10个有价值的话题应该不成问题。
问答平台（Quora , Reddit）
Quora是我个人比较喜欢的话题挖掘工具。Quora类似于国内的知乎，是一种问答平台。上面汇集了世界各地的人们对于各种事物的问题，在哪里你可以很轻易的了解到客户对于你的行业和产品关心的话题。
输入产品词或行业相关词，就会出来与之相匹配的搜索结果，从中筛选一些有价值的话题。
Answer The Public寻找问答型关键词
Answer the public是一个挖掘问答类关键词的实用工具。只需输入一个比较宽泛的关键词，就可以得到人们经常问到的一些话题。这些问题可以作为博文或者Youtube视频的主题。
社交媒体
说到话题研究，绝对不能忽略的地方就是社交媒体了。Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Pinterest聚集了几十亿的人，他们每天谈论的东西就是你的话题来源。
社媒营销一个非常重要的手段就是不断分享优质的内容，让目标受众产生兴趣。坚持不断的社交营销会为你吸引一大批的相关粉丝，而他们也会参与其中，评论留言以及给你发消息。所以从潜在客户那里找话题，也不失为一种好方法。
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