内容营销如何撰写高质量有深度的内容？

当下的英文SEO网络营销，随着谷歌不断打击过度优化和堆积垃圾外链的行为，并给创造优质内容的网站越来越多的展示机会。由此可见内容营销将会在2020年后，成为国内英文SEO推广的一个大趋势；实际上国内外也有好多博客或者平台早在黑帽SEO盛行的年代一直坚持更新优质内容，给用户提供有价值有深度的信息，能坚持到现在的无一不是一个领域的专家或者大神。

内容营销即为用户解决问题，只有为用户提供解决问题的方案，用户才会认可你的产品。内容营销的关键点在于聚焦目标客户、关注内容价值。好的内容（文字、图片、视频等）可以帮企业聚焦目标受众、分析受众关心的话题、挖掘潜在用户、从而实现获取新用户、促成销售转化等。通过内容营销展示企业的专业性，树立起人性化、可信赖的形象，致力于为用户提供解决方案。

在外贸电商上，内容有一道天然的障碍–语言。因为大多数人英文水平比较一般，去撰写专业的文章，也表达不出那种非常地道的感觉。

目前大多数人的解决方案：

第一，招聘专职的英语四六级的甚至英语八级的内容营销人员

我认为即使英语专八的水平，短时间内也写不出来一篇本地化以及有深度和广度的产品文章（除非他本身在这个领域干了好多年），一切都需要一个缓冲时间。

第二，招聘兼职英文写手或者外包写作机构

招聘英文写手仍然有很多问题，因为大部分情况下外包写手或机构都是以此为生的，每天会收到大量的各种行业的撰写服务，很多写作手法也都是固定的、规模化的。一篇文章10~20美金，这样的酬金对他们来说也就能请一个初级写手（高级写手一篇1000-2000字的文章，收费可能会有上百或者几百美金），你还能指望他给你写出多么有深度的文章呢。

不过也不用太过悲观，招聘的英文写手跟招聘员工是一样的，没有绝对的好与坏，有的只是合不合用能不能满足当前的需求，只有通过不断的筛选才能选出性价比最高的写手。

目前绝大多数公司采用的都是第二种方案，招聘兼职写手或者内容外包，因为这种方式性价比相对较高。

如何撰写高质量有价值的文章呢？

内容营销的核心在于创造对受众有价值的内容，如何去衡量一篇文章有深度或者高质量意义不大，最重要的是我们要为受众创造价值。

内容重写或者超级为原创

一个从来没有写过文章的人，要想让他去每天写一篇文章，那是非常有难度的。抛开其他不说，光是写什么主题，就已经非常难了。与其为了写什么而困惑，还不如选一个自己喜欢的主题，先从抄袭开始。

这么做有两个好处：第一建立写作自信；第二抄袭也是一个学习的过程。说实话，抄袭表面上看起来很简单，但真正操作起来可能会发现，在原有的理念上再次加工，也是一件不容易的事情。

如果在原有的基础上做出一点深度加工或者创新，我愿意将这种行为称之为内容重写或者高级伪原创。这种方式适合对自己英文水平有自信的内容营销工作者。

Skyscraper Technique – 摩天大楼技术

提到Skyscraper Technique，不得不提一下它的创造者，Brian Dean国外有一个非常有名的SEO大神。这种方法本来是为了拓展外链资源开发的，但是摩天大楼技术中提到的内容创作思路非常实用，因此也被很多内容营销者追捧。

这种方法简单讲，就是找到竞争对手社交分享最多，自然外链最多的文章，然后对这些文章的内容进行重新组合、改写、补充添加最后做出一篇有质量，有深度的超级长的综合性文章，因为有深度且超长，所以叫做Skyscraper。

Skyscraper technique的核心思想可以概括为以下三点：

第一步：找到竞争对手中被分享最多和外链价值最多的文章
第二步：创作比对方更好更新鲜的内容
第三步：联系目标客户

运用SEO策略和工具，筛选出一篇具有高排名的文章（不一定是高质量，但话题一定要好）。通过其它的调研，我们对这篇参考文章进行升级，添加一些修改意见，让用户更喜欢更满意。

用这样的写作要求去安排自己的写手还是外包的写手，你的质量还需要担心么？你需要做的仅仅只是简单的审核。这种方法适合创造超级内容，同时有助于拓展外链。

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