为什么资讯App都长一个样？

之前被人安利了一篇腾讯MXD的文章——《为什么资讯APP 都长一个样？》，这个问题在我设计36氪App时也遇到了，但感觉那篇文章并没有说清楚“为什么”，只是描述了资讯App的界面变更，并吹了几家国外App的“颠覆形态”。因此今天就来聊聊这个话题，讲讲我的看法。

我认为，不仅资讯App，很多内容类App，如直播、社区产品，都有类似布局，也就是“交叉导航+信息流”样式。如下图所示：

这样的布局，有如下好处：

1、内容分发效率高

内容产品的核心就是给用户提供他们想看的内容，因此“分发”是关键，横向导航可以按“分类”提供给用户内容的一级筛选结果，而每个“分类”栏目下，还可根据用户兴趣，或自定义策略，分别为不用人群提供二级筛选、排序策略，同时纵向信息流可混排各种样式的内容入口（如文章、图集、视频、音频、专题、话题、投票、动态等），也为内容分发提供了多种组合方式。再进一步考虑，纵向信息流还可插入横向滑动条，为用户提供特殊内容的跳转入口，可扩展性极强。

2、对广告主友好，用户对信息流广告的接受度高

以“信息流”形式存在的内容列表，可令广告以同样样式无缝插入其中，对用户的打扰最低，同时又会令对广告感兴趣的人快速发现广告，尤其对于垂直媒体，如36氪，得益于精准定位的用户群，在一定“克制”的前提下，信息流广告能发挥的价值非常大。

3、内容显示维度的可扩展性强

一方面，横向导航理论上可以无限扩展，还支持用户随时调整顺序；另一方面，每个导航”分类“下，还可安排二级分类入口，甚至定制每个”分类“的页面，可以说，每个“分类”页面就是个独立的产品主页，从运营的角度也可以分别设计属于自己分类的产品功能，这一点在网易新闻的频道页体现很明显，财经、房产、汽车，每个分类都有自己的特殊样式，每个分类都有独立编辑、独立产品运营。

4、方便用户自由定制

一级导航的各个分类都可单独添加、删除、调整顺序，每个用户可定制自己的“主页”，只看自己喜欢的内容。此外，还可扩展出按作者关注信息、按标签关注内容等维度，也能在一定程度上形成个性化配置。

综合以上几点，是内容类App“交叉导航+信息流”样式的设计核心，你的看法如何呢？期待你的留言~

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申悦：6年产品人，36氪产品总监，前网易新闻产品经理，微信公众号：互联网悦读笔记（pmboxs）。

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