12春《现代广告学》第二次作业

作业名称：12春《现代广告学》第二次作业 客观题预算成绩：100 分 注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！ 详细信息：

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 色彩的三个基本要素不包括 A、光感要素 B、形象要素 C、心理要素 D、色相要素 学员答案:D 正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 企业力的形成不包括来自哪方面力量 A、领导力 B、商品力 C、销售力 D、形象力 学员答案:A 正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A、20世纪50年代左右 B、20世纪60年代以后 C、市场营销观念充分发展的今天 学员答案:B 正确性:正确

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( ) A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 学员答案:D 正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。 A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D、无意记忆和有意记忆 学员答案:B 正确性:正确

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 A、严肃性排斥灵活性 B、灵活性反对严肃性 C、严肃性就是灵活性 D、灵活性是对严肃要求的保证 学员答案:D 正确性:正确

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 学员答案:B 正确性:正确

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 品牌诱导策略具有的双重作用是 A、扩大产品知名度和树立品牌形象 B、抢占市场和拓展市场 C、扩大知名度和美誉度 D、扩大销售和宣传品牌 学员答案:C 正确性:正确

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 A、公共关系 B、广告 C、新闻发布会 D、赞助公益活动 学员答案:B 正确性:正确

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A、销售收入=销售量×单位产品售价 B、销售成本=固定成本+变动成本 C、销售收入=销售成本+利润+税金 D、变动成本=单位产品变动成本×销售量 学员答案:C 正确性:正确

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A、准确而相对持久 B、一定时间内所记忆的信息量较小 C、速度较慢 D、信息量大且被记速度极快 学员答案:D 正确性:正确

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。 A、主题 副标题 B、主题 引题 C、单句标题 引题 D、复合句标题 副标题 学员答案:B 正确性:正确

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 A、广告对象 B、潜在竞争对手 C、代替品生产者 D、消费者 学员答案:D 正确性:正确

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ A、行业 B、消费者 C、竞争对手 D、目标市场 学员答案:C 正确性:正确

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ） A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无意记忆和有意记忆 学员答案:D 正确性:正确

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 A、品牌占有率 B、广告占有率 C、市场占有率 D、品类占有率 学员答案:C 正确性:正确

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者 A、行为指导 B、深刻印象 C、视觉享受 D、消费冲动 学员答案:B 正确性:正确

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 学员答案:A 正确性:正确

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是 A、品牌形象 B、新产品的性能 C、企业名称 D、产品个性 学员答案:B 正确性:正确

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 学员答案:D 正确性:正确