信息流广告如何做出优质素材（一）

信息流广告优化，我们要实际牢记核心公式，ECPM(千次广告竞拍金额) = PCI(出价) * eCTR(预估点击率) * eCVR(预估转化率)，“点对点”优化+测试，不断迭代提升广告效果；

影响CTR的核心因素即素材，那么如何做出优质素材呢？

我们拿巨量引擎为例：找出平台推荐的优质素材，参考、学习；百度搜索巨量创意， 在热门素材下找到巨量广告

重点关注5A视频，从内容逻辑，语速，视频环境，剪辑方式，视频清晰度，背景音乐等多维度分析。（最简单有效的方式，就是找到消耗大/质量优的视频去模仿，之后在考虑如何超越）

内容逻辑：情绪营销+痛点+商品信息+服务卖点+引导购买  

举个栗子：xxxx真的很难么？+ xxx费事、费力 + 我们专业xxxx  + 一天搞定 + 还在等什么，赶紧

语速：一般口播语速要让人有紧迫感，加上BGM以及引导话术，让用户能够有想马上填写表单的“冲动”

视频环境：不同行业会有所不同，尽量让用户能够通过视频环境，对你产生一定的信任。（如：企业可以展示公司整体环境，成功案例，权威机构认可资质等等）

剪辑方式：视频格式(自身产品属性百度横版，抖音竖版效果优秀)

视频一般会同时拍摄横版+竖版，如果手机拍摄足够清晰，可以将横版视频通过剪辑工具，同时剪辑成竖版视频，这样会省掉很多功夫，一般需要专业相机才行；（所以大部分小公司同一条视频需要拍摄2遍）

内容方面 -  将无关紧要，降低用户兴趣的内容删减，尽量保证视频紧凑，有趣/有用；

音量与美颜 - 音量不宜过大，适当美颜不宜过多，避免引起用户观看广告产生的不适；

音效：适当的音效可以增强视频的感染力和吸引力。例如，在讲述重点时，可以添加“噔噔噔”的音效来强调；在抛出问句时，可以添加“疑问”音效来引导观众思考。

背景音乐：为视频配上合适的背景音乐可以增强观众的观看体验。选择一首与视频内容相符的音乐，并确保音乐与你的声音相协调。

在生活的每一个细微之处，我们都应怀揣一颗虔诚的心，去精心雕琢每一件事。因为，无论是宏大的人生规划，还是平凡工作，它们都蕴含着无限的价值和意义。用心去做，就是赋予它们生命，让它们在我们的手中熠熠生辉。