运营-8.内容分发

内容分发本质要解决的问题包含两点：

1.高效的连接人与信息

2.过滤出有价值的信息，让合适的人看到合适的信息。

常见的内容分发方式

1.编辑分发

2.订阅分发

3.社交分发

4.算法分发

TIPS：根据产品性质、技术实力等因素，不同的内容平台采用的分发方式差别很大。

编辑分发

由平台自己创造内容并推送，是一种中心化的分发模式

特点

1.传统门户网站在早期用的是这种分发方式，属于给什么看什么，用户没得选

2.能控制内容质量，所以在智能推荐的时代，还保留这种分发模式

适用场景

1.需要平台来控制内容质量，尤其是发展早期，用户没有形成发布习惯或者没有高质量用

户入驻

2.在平台任何发展时期，都需要通过官方的编辑分发来引导社区发展

订阅分发

基于粉丝，构建内容、用户、平台三者闭环，是一种私域流量构建。

特点

1.社区时代（社区、贴吧等），以及后来的公众号，采用的是这种模式，你主动选了什

么就看什么。

2.依靠话题来吸引和划分用户，但是内容质量无法得到保证，参差不齐。

适用场景

1.平台有高价值用户，也即是所谓的KOL，这帮用户有能力构建自己的私域流量

2.私域流量是满足内容变现的常见手段，而订阅分发是构建私域流量的有效手段

3.订阅分发需要有效的流量基础和KOL，不适合发展早期的产品（不差钱的产品除外）

社交分发

社交分发依托于关系链，基于社交关系传递信息。

特点

1.内容的传播权从传统的精英编辑过渡到每个普通人受众，每个人都成为了编辑，成

为了内容分发的中心。

2.让内容的传播变成了“千人千面”，内容息根据用户的喜好在传递，用户之间更容

易产生互动，从而加强了关系链。

3.社交分发的基础是聚合第一批用户即粉丝，信息传递的范围依赖于粉丝数量以及粉

丝的分享意愿。

定义：社交分发依托于关系链，基于社交关系传递信息

社交分发的局限性

1.社交分发依赖于用户分享

2.但不是所有内容用户都愿意分享的，人都

有偷窥的欲望，但大部分人都不愿意被别

人偷窥

3.尤其在熟人社交中，用户都比较注重人设，

因此低分享价值的内容在社交分发中处于

不利地位。

内容分发——算法分发

算法分发

基于程序，技术壁垒高，分析用户画像匹配兴趣偏好，是一种个性化的精准投放。

特点

1.喜欢看什么就推送什么

2.信息传递和获取是即时性的

设计机器能理解的算法，通过自动计算得出结果并输出，将结果呈现给用户。

产品上线早期，社区产品主要面临的问题有三个：

1.用户数量不够多

2.内容数量不够多

3.用户生产的内容质量无法保证

为了解决问题，需要采取措施：

1.平台生产更多的高质量内容

2.鼓励用户之间的互动关注，吸引外界KOL构建自己的私域流量

编辑分发

社交分发

TIPS:前期数据太少，不适合做个性化推荐