产品分析报告：潮汐-从番茄钟到场景化放松空间

潮汐是一款大自然声音主题的身心健康应用，曾获得App Store 2017年度精选。通过“轻冥想+白噪音+变体番茄钟”，实现解压助眠、专注效率两个方向的功能，近来该产品定位正在逐渐向前者倾斜，尤以轻量化冥想训练为特色功能。2019年2月，潮汐获得来自熊猫资本近千万元的Pre-A轮融资。
 
本文将以潮汐APP为核心，从发展路线、产品定位、功能布局等角度进行分析，并结合与其竞品（以蜗牛睡眠、Now冥想为例）的对比，来探究在冥想类APP功能日趋同质化的今天，潮汐这款APP具有的优势和挑战。
 

1. 产品概况

1.1 体验环境

体验机型：iPhone 11 Pro

系统版本：iOS 14.0

APP版本：v3.6.2

体验时间：2021年1月

1.2 产品基本信息

产品名称：潮汐

产品类型：健康健美

产品slogan：和大自然一起助眠专注、平静身心

产品logo：

1.3 产品定位

潮汐是一款大自然声音主题的身心健康应用，通过“轻冥想+白噪音+睡眠故事+变体番茄钟”，实现解压助眠、专注效率两个方向的功能，并且该产品定位正在逐渐向前者倾斜，着力打造“在线化、陪伴式的身心放松空间”。

1.4 商业模式

主要的模式为通过提供会员专享声音场景、冥想联系、睡眠故事、日帖壁纸下载等多种内容及权益，吸引用户付费订阅会员，以此实现收入。会员分为“潮汐plus”和“声音卡”两种，权益对比如下表所示。

功能	潮汐Plus	声音卡
声音场景	√	√
冥想练习	√
专注标签	√
高清壁纸	√	√
唤醒铃声	√
Plus标识	√
连续包月价格	18元/月	8元/月

1.5 产品架构

潮汐目前有以下几个主要功能：白噪音（潮汐APP中的名称为“声音场景”）、专注、睡眠、小憩、呼吸练习、冥想练习、睡眠故事、潮汐日帖。其中白噪音可单独播放，也可与专注、睡眠/小憩、呼吸练习和冥想练习结合使用，作为背景音。以上功能中，专注、睡眠、小憩、呼吸是工具型功能，全部免费，位置放在了首页；而白噪音、冥想练习、睡眠故事、潮汐日帖是内容型功能，部分付费，位置放在了第二页——探索页。笔者由此认为，潮汐采取的策略可能是利用门槛较低、针对性较强的工具型功能引导用户开始使用，再利用内容型功能加深用户使用的深度，提高用户黏性，进而转化一部分付费用户。
 

2. 产品迭代分析

 
为了更清晰地了解潮汐APP的产品特点和发展方向，对潮汐自上架至今的迭代过程进行分析。笔者将潮汐APP的迭代历程大体划分为三个阶段：初上架、转型、明确定位。需要指出的是，潮汐的迭代整体来说还是非常连贯的，过渡过程比较自然，所以这三个阶段的并不能够完全清晰地划分开来，这里只是从战略重心移动的角度做出大体划分。
 

2.1 初上架——不那么“番茄”的番茄钟

 
潮汐于2016年初上架苹果App Store，并于之后上架了Android版本。最初的产品slogan是“美好的番茄钟与白噪音，基于番茄工作法”，不久后拓展为为“美好的番茄钟与白噪音，基于番茄工作法，专注工作学习，打败拖延症”。可知潮汐上架时的定位是一款效率型工具，为用户提供番茄钟和白噪音功能，帮助保持工作时的专注，提高工作效率。