从识别到溢价：企业品牌建设的核心价值解析

对于这个问题，首先我们从“品牌能为企业解决什么问题”这个角度去解析企业为什么做品牌：

（1）品牌能够解决识别问题。在市场竞争激烈的环境下，品牌能够让消费者在众多产品中快速识别出自己需要的产品

（2）品牌能够降低营销成本。品牌在市场上有一定的知名度和影响力，能够吸引更多的消费者，减少营销活动的投入和成本。

（3）品牌能够为企业创造溢价。品牌的知名度和信誉度能够为产品或服务增加附加值，提高价格弹性，从而为企业创造溢价。企业打造品牌，归根结底是为了实现更大的销售，并带来更多的利润。

（4）品牌能够为用户降低选择成本。品牌能够给消费者提供参考和指导，减少他们在产品选择过程中的时间和精力消耗，提高购买的效率和满意度。当企业把自己按着品牌去经营的时候，就具有了社会监督机制。

那么如何做好中小企业品牌建设呢？

（1）创新产品与服务。中小企业需要不断地进行产品和服务创新，提升产品水平和竞争力，从而树立品牌形象。

（2）关注用户体验。中小企业应该注重用户体验，不仅要提供优质的产品和服务，还要注意细节，为用户创造更好的购买和使用体验。

（3）与消费者进行有效沟通。中小企业需要与消费者建立有效的沟通渠道，了解消费者的需求和反馈，及时做出调整和改进。

（4）借助社交媒体进行品牌传播。中小企业可以借助社交媒体等新媒体工具，进行品牌宣传和传播，与消费者进行互动和交流。

（5）注重口碑营销。中小企业可以通过提供优质的产品和服务来获得消费者的口碑推广，建立良好的品牌声誉。

如果新生品牌不能快速增强识别度被用户认知，不能通过信用背书在对比中被用户选择，不能为企业带来更高的利润回报与溢价空间，那么它就会有可能因为利润支撑不了更加高昂的获客成本而死去。