弘辽科技：降低ppc的3个环节4个核心点 。

今天小编揭秘下淘宝直通车ppc的秘籍，虽然还是没办法写的很详细清楚，但是相信大家只要用心好好看会有很大收获的！

直通车和店铺运营的全局规划是紧密相连的，我们做店铺整体运营布局规划时候都离不开把直通车的开支统计出来，提到直通车的开支统计，基于整店运营流量的规划，那必然就逃不过PPC的数据太统计预算，所以PPC成为衡量直通车开支不得不提的关键点。

一、必须纠正对直通车PPC的认识

我一直跟我合作的老板强调我开车实际上不会刻意的纠结ppc的高低，但是不代表我完全无视ppc这个数据，这里之所以拿出来单独和分享，是因为ppc一直都是大多数车手最关注的点，我是希望大家能有一个正确对待ppc的态度，这样操作直通车过程中才能把钱花的更有价值。

1、车手必须搞懂直通车的扣费计算公式

在各种情况下直通车PPC是如何计算出来的？

估计90%以上的车手都没有细细想过具体的投放模式计算公式，出价过程中会跟着习惯来出往往都不知道某个位置某个时段的关键词具体是如何扣费的。今天既然是谈到ppc这个话题，那就要先搞清楚ppc在直通车不同情况下的计算方法，只有清楚了各个环节的扣费原理才能更深刻的在操作过程中控制出价溢价，所以基础知识还是要普及下，往往越是基础的越容易忽略它就越重要。

（1）、直通车的单次点击扣费公式：单次点击扣费

ppc=[（下一名的出价*下一名的质量得分）/自己的质量得分+0.01]元

这个公式是宝行了计划中各种溢价和折扣价格的最终扣费标准，这个最基础的直通车扣费公式相信不用解释太多操作直通车的人都明白，基于这个公式能否看出很多背后的一些设置操作原理就是值得深思的了。

（2）、精准人群溢价计算公式：精准人群出价=关键词出价*（1+溢价比例）

可以看出某个精准人群的最初出价是基于关键词的价格来算的，也就是说如果没有关键词出价人群溢价也就没有意义，或者说即使有些关键词出价非常低，但是经过指定的那个人群人群溢价之后，最终在指定这个人群面前的扣费也不会很低。

如果我们某个关键词出价是0.5元，同时某个精准人群溢价是50%，那么这词在这个精准人群个面前最终出价为0.5*（1+0.5）=0.75元，通过这个计算公式就可以看出来如果有精准人群溢价之后，直通车里面的某些点击扣费是高于我们出价的，这个正是因为有了溢价之后，展现在指定的精准人群面前时通过溢价，最终点击单价同时体现在关键词和精准人群的扣费上了。

（3）、间折扣价+无线端平台折扣计算：最终出价=关键词出价*时间折扣*平台折扣价

当然这个是不算在在其他溢价的情况下，比如说某个关键词的出价是1.5元，时间折扣设置80%，那么最终这个关键词的扣费位1.5*80%=1.2元。这里会牵涉到一个移动平台折扣价的问题，主要是针对移动端的价格，移动价格分折扣出价和自定义出价。折：计算机出价*无线折扣后的价格，自定义价格即单独无线出价，也就是如果移动出价单独编辑设置了那么移动端的展现扣费就不会在进行无线端平台折扣计算，这点大家要注意下。

（4）、定向目前暂时没有投放入口，这里只是简单提下更好的帮助理解溢价的原理：

定向扣费公式：定向智能投放出价*（1+定向人群溢价）*（1+定向位置溢价）

这个扣费模式和关键词及精准人群的扣费模式相同，只不过定向是基于智能投放为基础进行定向人群和位置的溢价的，而标准推广中是基于关键词进行精准人群溢价，比如定向智能投放的出价为0.5元，定向某个人群的溢价为10%，定向某个位置的溢价为80%，可以算出定向的出价为0.5*(1+0.1)*(1+0.8)=0.99元

最后说明下，不管是那种出价模式最终都会考虑到投放计划设置中的时间折扣和无线端平台折扣，比如上面那个定向计划如果某个时间段的时间折扣比例设置为50%，无线端的折扣为300%，那么在这个时间段内无线端的定向在这个位置的最终出价为：0.99*50%*300%=1.49元。

虽然以上说的这只是基础知识，但是越能了解熟悉的车手就越能把控每个计划的出价技巧，话又说回来了作为一个合