弘辽科技：抖音小店功效虚假宣传行为有哪些？

抖音平台一直打击虚假宣传的行为，其中就包括“功效虚假宣传”，指创作者进行商品分享时，对商品功效进行没有依据、虚假夸大描述，引人误解的营销推广行为。常见于化妆品(美妆)、食品、个护、家纺配饰等品类商品。各位商家和创作者在分享商品时可要注意以下功效虚假宣传行为，别不小心踩坑了！

 

一、功效虚假宣传行为的类型

判定功效虚假宣传行为，主要关注商品真实的功效，与创作者宣传、宣称的商品功效是否真实一致，明示或暗示商品实际不具有的功效、或宣传的商品功效与实际情况不一致，都会被认定功效虚假宣传。

常见的功效虚假宣传包括以下类型：

1、宣称商品具有“实际不具有”的功效

未将普通商品与医疗、保健商品、药品做明确区分，混淆商品效果。
包括未将「化妆品」与「医疗类产品」效果做明确区分，未将「普通食品」与「保健食品」「药物」做明确区分等，混淆商品效果/功效。

例如：
宣称某款家用脸部按摩仪可用于除皱、预防面部衰老，与超声刀等微创手术一样。宣传某碱性饮用水可通便、清咽，调节身体酸碱度。

(2)虚假或夸大宣传商品功效

包括普通商品宣称特殊用途商品功效，以及宣称商品不具有的其他功效，常见于化妆品、食品行业违规宣传。

例如：
普通化妆品宣传具有特殊化妆品功效，普通“去屑”化妆品宣称具有“防脱发”功效。
特殊化妆品宣称其他不具有的功效，“防脱发”化妆品宣称具有“防晒”功效，“美白”化妆品宣称具有“抗皱”功效。