主图是影响我们商品点击的重要因素,优化主图是店铺运营的重要一步。产品主图优化后一定得测试主图效果,不要随便替换主图。那么具体都有哪些测图方式呢?一起来看看吧~
一、前期准备
首先我们准备好图,最好是先给产品设计至少4张以上不同风格卖点的主图,例如文案不同,展示角度不同等,具体内容可以参考上一篇主图优化的内容。然后将四张主图投放到计划创意中,创意标题建议统一设置一样,保证只有创意图这一个变量,让数据更加客观真实一些。最后根源图片的反馈并选出最受买家欢迎的那张。
拼多多的轮播图一共有10张,在10张轮播图中,第一张为主图,最后一张为白底图,在剩余的8张图中,可以有2张细节图,其余6张图要做成创意图,来供测图。
二、哪些商品需要测图?
1、标品不用测款,直接测图,同款有爆款的产品不用测款要测图。
2、标品跟非标品。规格化产品,有明确的型号,需要测图,没有规范化、标准化的产品,如服饰鞋包,打底裤等需要测款。
三、测图步骤
1、可以用付费推广计划,搜索推广、场景推广进行测图测款,商家们可以选择其中一个或者是两个,这里建议选择搜索推广。
2、在款式确定之后,新建搜索推广计划,把需要的测试的款式添加进计划内,先测款,后再进行测图。建议测款的时候可以用不带文案的场景图进行测款,排除干扰因素,测图的时候添加上营销点和卖点进行测图。
3、创意图:由于我们是测图测款同时进行,准备好主图,至少5张,最好10张,且必须包含白底图,因为白底图相更能让用户看清产品的细节。建议准备4-8个不同的创意图备用,从中选择最优。
4、测试到了一定的数据,商家可以删除点击过低,以及和自己产品相关性低的词,更换新的词,删除点击量很低的主图,更换新的主图。
5、测款测图的数据最少不能低于三天的数据,这样的数据才有稳定性的可以进行分析,不会在今天的数据量偏高,下一天的数据量偏低,那么这样的数据是没有参考的价值存在。
6、测图的时间,可以选在凌晨1-2点,早上5-7点,这个时间段竞争小,出价低,且易获曝光,可以节约时间,节约成本。
三、测图总结
1、点击率相对较低的图,可以直接删除,删除创意目前是不影响计划权重的,如果你不是删除创意,而是中途替换图片,替换的这一天中,就包涵了两张图的数据混在一天里面,影响数据的参考性。
2、替换掉点击率不太好的图片,要有一定的点击量,建议150以上,当然越多越好,避免出现偶然性。
3、删除的每一张图片,建议都用表格登记下来这图片的数据反馈,可供你总结经验,积累久了,你就会知道什么样的图点击率高或低是为什么了。
测图是为了让产品拥有更高的点击率,因此在测图的过程中,我们一定要做好数据记录,然后对点击率、收藏率、加购率、转化率这些数据进行仔细分析优化,这样才能获取更好的优化效果。