私域流量最爆风口——微信直播怎么玩?

微信要做直播了!这个消息从今年3月份就已经传出来,圈内很多人都欢呼雀跃,这绝对是一个全新的营销风口,毕竟错过无数个风口的遗憾还历历在目,对每一个立志于社群营销乃至私域流量运营的商业体来说,必须是全力以赴的盛宴。

这不过这场盛宴等的有点久,到7月份才陆续传出内测消息,到现在仍然处于申请内测阶段。但俗话说,好饭不怕晚,尽管是内测阶段,很多厂家都已经开始试水并真正用起来了,据我的几个实操过的朋友反馈,效果确实不错。

微信直播

当然,这绝对是一个全新的营销风口。

但还是秉持我一贯的认真分享、认真评估的准则,有几个说明先前置一下。

 

说明.01:其实并没有“微信直播”这回事。

别着急拍砖,这是真的。因为根本就没有所谓的“微信直播”,因为这是腾讯视频做的“腾讯直播”,不是微信官方出的,这是两个团队,微信直播的叫法只不过是市面上一些掀起风潮、便于割韭菜行为。腾讯直播,只是基于微信生态的一种带有兄弟单位的标签。当然,相比较目前市面上的第三方直播软件和小程序,肯定是占有无可比拟的优势,毕竟在微信平台规则之内。所以,从某种意义上来讲,我们姑且可以称之为微信直播。

 

说明.02:微信直播是头部、腰部品牌的狂欢,尾部同样很难。

微信直播,从1做到10很难,从10做到100很有机会。两个原因:①该玩法只不过是一种更流行、更具象化、更便捷的一种内容形态,将目前微信生态中以文章为主的传播媒介,变化为流媒体、直播视频,本身并没有流量赋能属性。因为微信并没有内容分发能力,这也就是为什么公众号会着急出“相关阅读”功能的原因。②该玩法需要基于一定的粉丝基础,如果你的私域流量和公众号并没有多少好友,真的很难做出实质、爆炸的社群裂变效果。所以别期待这种玩法能够作为营销获客、流量获取的救命稻草,最关键的还是私域流量的基础积累,这才是最核心的驱动力。

所有的营销模式,都需要优先看透本质。

当然,尽管有两个说明拍砖了很多人的高涨热潮,但当前短视频的火热风口,加上微信这一个坐拥10亿用户的国民应用,能够迸发的能量和潜力,让每一个私域流量池都存在“爆炸裂变”的可能性。很多人都打趣道,错过了电商、搜索、微商、知识付费和短视频之后,这一次无论如何不会错过。

微信直播,确实值得所有人不容错过。

想要全方位的了解微信直播,就得先从微信的初衷说起。按照互联网产品大神张小龙的意思,微信是我们每一个人的朋友,以圈子社交、熟人社交为核心的社交应用,但现在的我们看到的情况是微信做的越来越重,因为这一切的背后,都是很多的“迫不得已”。

1、根据有关数据,抖音的日均使用时长,已经超过微信。

2、空有10亿用户,没有内容分发能力,也就意味着没有流量赋能的优势,这是营销的硬伤,所谓的“微信+”的赋能战略,肯定会受到掣肘。

3、公众号的活跃度日渐降低,打开率只有0.3%,每天的10万+原创软文只有240篇左右,包括重磅推出的“看一看”,效果并不显著,无力破局。

4、变现能力一直以来都比较单一,纯粹依靠“信息流产品”的广告形式,太过单薄,但是基于微信赚钱的却是一些微商、社交电商乃至开发外围服务商,这些平台始终没有一分钱的利润上缴平台。

5、纯粹沦为流量的“中转站”,常见的营销模式都是从微信中汲取流量进而落脚到电商、wap、外围平台中。比如说常见的裂变海报,都是发起于外围平台,分享到微信,然后吸引客户流量跳转到外围平台。

不是张小龙想做直播,很多时候是不得已。腾讯在确立今日头条为核心竞争对手后:在短视频领域的微视一败涂地,在广告份额占比上头条已经占得先机,在内容质量(微商搅局朋友圈)和分发能力上同样远远落后,尽管“腾讯看点”强势推出但仍然看不出有翻盘的希望。所以,这场阻击战,腾讯只能拿出最有攻击力的武器,那就是只能是微信。

为了摆脱流量中转站和客户汲取池的困境,微信只能相继封杀短视频平台(后陆续解封自家平台)、微商、社交电商、和一些核心竞争对手。

按照目前的推测,张小龙未来很有可能会封杀直播链接,因为封杀的这一切,微信都希望将这些流量注入自己的“小程序”,真正实现“手机操作系统”的溯源。所以,这个时候“小程序”才真的变得有价值,很让人怀疑小程序刚刚推出时候的鼓吹风潮,到现在为止,真正能做起来的小程序仍然寥寥无几,仍然是头部品牌的核心阵地,有一大波的小厂,被风潮的忽悠下被割了韭菜,根本没有运营能力来支撑小程序的运营。

从某种意义上来说,属于微信的“流量红利期第二个阶段”,即将到来。

 

1、微信直播如何开通?如何申请。

微信直播由APP和小程序组成。目前还属于申请制阶段,申请端口:腾讯直播助手公众号,回复“下载”或者是自定义菜单即可下载APP。目前只支持IOS终端的下载申请,但是观看端是不受系统影响的。

微信直播

下载完APP之后,需要登录微信、验证手机号、绑定公众号,完成账号注册。

申请权限:直播权限一键申请,填写申请问卷,提交后会在1-3天内审核完成,如果获得申请资格,将会收到短信通知。还有一点需要注意的是,开播前必须完成身份认证,必须与绑定的手机号身份相一致。

 

2、微信直播的功能有哪些?如何玩转。

该软件目前支持两种形式,语音和视频直播。目前内测阶段支持的功能有点赞、公告板和发放优惠券等,当然直播最核心服务的仍然是“电商带货”。目前支持的电商平台是已经入住腾讯直播合作的插件电商,或者是小程序,两者都可以实现边播边卖。

尽管在核心功能层面上,跟目前的直播平台还存在一些差别,但是最核心的电商带货能力是打通的,也就意味着,微信已经形成相对闭环的商业营销体系。

 

3、微信直播最核心的营销功能,是“预约”。

申请获得资格权限后,可以着手进行创建直播(直播时间不能超过7天以后),可以分享直播小卡片到朋友圈、私聊及微信群中,营销方式类似于裂变海报,相信大家都不会陌生。

当然微信直播最核心的营销在于“预约”功能,因为只有预约的用户,才能在直播开始前有推送提醒,否则用户很难再找到相应的入口,还是因为微信没有内容分发的入口。所以,所有基于微信直播前的预热活动,都是基于“提升预约量”展开的。

私域流量

4、微信直播最直接的收益方,是公众号。

公众号的没落已经不可避免,根据最新的数据,人均关注公众号超过25个,但真正潜心观看的不超过5个。公众号没落最核心的就是用户不方便进行内容筛选,内容push推荐永远存在较高的市场。一旦微信直播与公众号相捆绑,有了当前最为火热的内容传播形式的加持,肯定能够激活公众号的传播能力。

公众号当前的局面比较尴尬,已经彻底沦落为企业的移动端官网,更多是一个信息的直发平台,是一个背书性质的平台和落脚点,丧失了微信天生具备的社交属性和能力。微信直播,将使得公众号焕发活力,真正的实现粉底的激活。

微信直播是私域流量运营的核心利器,是一种更友好的服务形态,真正满足于多元化的用户汲取内容的服务形式。

当然了,说到底,微信直播还是一种服务私域流量和社群运营的形态,毕竟本身没有流量分发能力,所以对于很多营销行为来说,流量赋能远不足以撬动拥有流量分发和推荐机制的自媒体。但不容忽视的是,确是私域流量核心阵地-微信的伴生伙伴,单凭未来微信越来越封闭的趋势来讲,符合规则和平台玩法,就值得每一个营销个体的瞩目。

但还是那句话,这种玩法帮你从1做到10很难,从10做到100很有机会。因为所有的营销行为都必须基于“直播预约量”之上,没有足够殷实的粉丝群体和公众号关注量,没有足够的直播预约量,没有优质的内容做支撑,想要乘上这款软件的风口,真的比当前火热的短视频带货还难10倍。所以,很多时候看待营销新风口,需要认清楚本质,扎扎实实的先把“私域流量”的基础做好,才有机会利用好这款APP。毕竟,微信直播只是一种最佳的内容传播形式,服务于私域流量的一个工具而已。

否则,微信风口仍然只对头部品牌、腰部品牌、已经有巨大粉丝沉淀的厂商,有无比伦比的价值,对于尾部品牌,真的很难有作为,风口的契机稍纵即逝。

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完整版:https://download.csdn.net/download/qq_27595745/89522468 【课程大纲】 1-1 什么是java 1-2 认识java语言 1-3 java平台的体系结构 1-4 java SE环境安装和配置 2-1 java程序简介 2-2 计算机中的程序 2-3 java程序 2-4 java类库组织结构和文档 2-5 java虚拟机简介 2-6 java的垃圾回收器 2-7 java上机练习 3-1 java语言基础入门 3-2 数据的分类 3-3 标识符、关键字和常量 3-4 运算符 3-5 表达式 3-6 顺序结构和选择结构 3-7 循环语句 3-8 跳转语句 3-9 MyEclipse工具介绍 3-10 java基础知识章节练习 4-1 一维数组 4-2 数组应用 4-3 多维数组 4-4 排序算法 4-5 增强for循环 4-6 数组和排序算法章节练习 5-0 抽象和封装 5-1 面向过程的设计思想 5-2 面向对象的设计思想 5-3 抽象 5-4 封装 5-5 属性 5-6 方法的定义 5-7 this关键字 5-8 javaBean 5-9 包 package 5-10 抽象和封装章节练习 6-0 继承和多态 6-1 继承 6-2 object类 6-3 多态 6-4 访问修饰符 6-5 static修饰符 6-6 final修饰符 6-7 abstract修饰符 6-8 接口 6-9 继承和多态 章节练习 7-1 面向对象的分析与设计简介 7-2 对象模型建立 7-3 类之间的关系 7-4 软件的可维护与复用设计原则 7-5 面向对象的设计与分析 章节练习 8-1 内部类与包装器 8-2 对象包装器 8-3 装箱和拆箱 8-4 练习题 9-1 常用类介绍 9-2 StringBuffer和String Builder类 9-3 Rintime类的使用 9-4 日期类简介 9-5 java程序国际化的实现 9-6 Random类和Math类 9-7 枚举 9-8 练习题 10-1 java异常处理 10-2 认识异常 10-3 使用try和catch捕获异常 10-4 使用throw和throws引发异常 10-5 finally关键字 10-6 getMessage和printStackTrace方法 10-7 异常分类 10-8 自定义异常类 10-9 练习题 11-1 Java集合框架和泛型机制 11-2 Collection接口 11-3 Set接口实现类 11-4 List接口实现类 11-5 Map接口 11-6 Collections类 11-7 泛型概述 11-8 练习题 12-1 多线程 12-2 线程的生命周期 12-3 线程的调度和优先级 12-4 线程的同步 12-5 集合类的同步问题 12-6 用Timer类调度任务 12-7 练习题 13-1 Java IO 13-2 Java IO原理 13-3 流类的结构 13-4 文件流 13-5 缓冲流 13-6 转换流 13-7 数据流 13-8 打印流 13-9 对象流 13-10 随机存取文件流 13-11 zip文件流 13-12 练习题 14-1 图形用户界面设计 14-2 事件处理机制 14-3 AWT常用组件 14-4 swing简介 14-5 可视化开发swing组件 14-6 声音的播放和处理 14-7 2D图形的绘制 14-8 练习题 15-1 反射 15-2 使用Java反射机制 15-3 反射与动态代理 15-4 练习题 16-1 Java标注 16-2 JDK内置的基本标注类型 16-3 自定义标注类型 16-4 对标注进行标注 16-5 利用反射获取标注信息 16-6 练习题 17-1 顶目实战1-单机版五子棋游戏 17-2 总体设计 17-3 代码实现 17-4 程序的运行与发布 17-5 手动生成可执行JAR文件 17-6 练习题 18-1 Java数据库编程 18-2 JDBC类和接口 18-3 JDBC操作SQL 18-4 JDBC基本示例 18-5 JDBC应用示例 18-6 练习题 19-1 。。。

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