数据与广告系列二十六：知识迁移的Embedding应用，智能化定向的解药

作者·黄崇远

『数据虫巢』

全文共4348字

题图ssyer.com

“ 效果广告后定向时代，虽有千般万难，我们一样还得解决定向智能的问题。”

需要提前说明的是，这一篇会涉及到本系列之前聊过的不少相关话题，可能需要一定的前置了解，才更好的对于本篇文章需要解决的问题做好的理解。

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效果广告后定向时代

我们在上上一篇《数据与广告系列二十四：效果广告后定向时代如何逆流而上》中，有几个观点需要重新申明一下，偏于我们后续内容的开展。

• 效果广告的oCPX状态是一个中间过渡状态，一个广告平台与广告主相互妥协的一种“临时”解决方案。

• 目前应该说绝大部分不管是主流还是非主流的广告平台，都还做不到真正的CPA预估，当然广告主也大部分不愿为单纯的CPC买单。

• 基于oCPX为主流的投放模式中，使用定向的情况下其大部分时候效果会优于不做任何限制的oCPX投放。

所以，我们在上上一篇中提出的逻辑就是，智能定向加智能拓量的逻辑，智能定向解决初始流量精准圈选以及快速累积oCPX一阶段所需转化的问题，拓量来解决oCPX探测流量边界的问题。

这样，即解决了初始效果的保证，又解决了oCPX的流量边界，不用过于担心pCVR模型探测流量的范围受限，又提供了一个较好的冷启动逻辑和平滑的流量扩展逻辑。

在《数据与广告系列二十：oCPX大势下标签定向的发展演化》一文中，我们有提到过，oCPX大势所趋之下，并不是说要直接舍去掉用了“大半辈子”的定向，而是不断的探索更好的一些解决思路。

其中系列第二十所提供的一些思路，例如标签定向的目标与oCPX转化目标保持预估的一致，其次是标签定向尽量扩大范围不影响oCPX的流量边界等等，或者使用父子级标签逻辑，即冷启动一阶段时期采用更为精准的子标签，当进入二阶段之后采用泛精准的父标签。

这些都是思路，而我们在第二十四篇