数据与广告系列三十：从oCPX的无形调控之手到定向价值定位

作者·黄崇远

『数据虫巢』

全文共6005字

题图ssyer.com

“ 从定向的优化目标出发，理解oCPX的无形调控之手，最后在回归到定向逻辑的定位价值问题。”

本文的背景是，站在定向或者智能广告投放的能力角度去思考。

其一，定向以及智能广告投放的优化目标到底是什么，或者换个更通俗点的思考逻辑，其产品能力存在的意义在哪，优化的动力是什么，终极目标是什么？

其二，但凡做个广告相关的建模，其建模目标十有八九离不开CTR，CVR的预估，更通俗点说就是曝光转化率，更平台点的说法就是eCPM，那么，该不该考虑广告主的成本问题，什么时候考虑，如果要考虑如何解决，能不能解决？

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定向以及智能广告的背景

任何问题的定义都离不开背景和场景环境，离开场景意义讨论问题都是耍流氓，所以，我们先明确我们思考背景。

广告场景中的定向能力，相信是个做广告的人都明白，不是做广告的，跟了这个系列三十篇了，还不清楚那就更不应该了。

按前几篇的说法总结就是，定向产品能力将之前整头猪（栏位流量）一起批发售卖的形式变更成了客户可以精挑细选，如果做的更精细点就有点像潮汕牛肉火锅点牛肉了，是要吊龙还是雪花，哪个部位都一目了然，任君挑选。

也就是说定向产品给广告主提供了人群区分以及挑选的能力。

智能广告就要多说几句了，近些年不少广告平台都提供了类似的能力，所谓智能反过来就是不智能，不智能就是纯手工，手工就是啥玩意儿都要自己搞，而其中最不人道的就是人群挑选。

那么，能不能让选择人群的过程交给系统，交给算法来做呢？甚至不单纯的进行精准人群圈选，还能根据效果反馈动态的缩减召回人群，最终广告主只需要关注其自己的核心指标即可，比如价格，比如ROI，其他的都交给系统来搞定。

回归广告投放的本质目标。本来就是嘛，我来这里是要引流的，我哪里知道哪个流量适合我，我只知道从这引流不能让我的生意亏了就行（ROI）。

这就是所谓的智能广告，或者反过来说广告智能。至于解法，不同的厂子解法不同，这里就不一一细述，感兴趣的可以看下前面系列的一些文章。

例如《数据与广告系列二十：oCPX大势下标签定向的发展演化》、《数据与广告系列二十二：智能化投放中扩量场景的技术实现策略》、《数据与广告系列二十四：效果广告后定向时代如何逆流而上》、《数据与广告系列二十七：智能定向独特业务的独有炼丹配方》等。

PS：突然发现，系列写多了，就成宝库了，随便关联点东西就可以前后窜连起来了。