移动广告

1：传统移动投放广告

移动广告一般来说分为两部分，一部分是移动浏览器，还有一部分是移动app。

移动浏览器和pc浏览器比较相似，支持标准的http协议，所以移动web广告基本和pc差不多。

移动app广告一般由广告公司提供各个平台（安卓，ios，windows phone）的sdk，由app开发找嵌入sdk，当app用户下载app之后，内嵌的sdk会根据情况去请求广告投放引擎等服务，然后返回广告到app进行渲染。广告公司会在之后给app开发者一定的提成。

移动广告请求一般都是http协议，只是有可能是get，也有可能是post，post的内容可以选择pb，当然也可以是文本，show请求时发送请求到广告投放引擎，广告投放引擎从设置的广告中经过各种定向过滤，选择出一个广告给移动浏览器或者sdk。

2：dsp移动广告

移动dsp和pc的dsp广告流程是一样的，但是内部传送的信息和需要解决的难点却很不一样。移动主要传输移动的一些信息，比如操作系统，app 名称或者id，imie/idfa等。

难点1：移动用户行为收集比pc要麻烦，而且能mapping到的用户id会更少，那么能做重定向的用户就少，广告效果就比较难上去。

难点2：跨屏，一个人即有手机又有电脑，如果能将手机pc的user id和手机的user id联系起来，那么就更容易做一些精准的投放，也能提升广告效果。但是现在能比较容易做到这一点的主要还是腾讯和阿里，其他公司则比较难这道这一点。

原文写于2015年，现在看比较过时了，目前移动端最主流的信息流广告和视频广告都没有介绍，以后有空补充