广告系统架构

一：广告系统整体架构

1：用户通过浏览器访问网页(或者手机浏览app)，网页上的广告位贴了广告请求代码(或者app接入了广告sdk)

2：广告请求发送到广告引擎，广告引擎adn进行处理，选择出合理的广告进行投放。

3：如果步骤2中没有选择到广告，（或者网站上直接贴的是请求ssp/adx的代码，也可能是app嵌套的是ssp/adx的sdk)，则向ssp/adx请求广告

4：ssp/adx将请求转发到各个dsp，dsp进行出价处理，ssp选择出价最高的dsp广告进行投放

广告主通过界面进行投放设置，投放设置将设置到数据库中，push程序从数据库中读取设置数据，并生成cache，将cache push到投放机供DE使用。

DC控制每个投放在每台投放机上的投放数量。

DS获取精准投放的数据，如用户相关的数据或者投放相关的数据。

Tracking处理show，click，等请求之后记录相应的日志，云收集日志供数据处理团队进行数据分析，提供报表给广告主或者媒体。

云收集的日志还用来进行用户行为的分析，点击率分析，以及投放效果分析。分析之后生成数据set到DS或者push到广告引擎。

 二：adn广告系统组成元素

 广告系统中的组成元素和push过来的cache结构一一对应。

一个广告位下可以有多个投放，一个投放有多个config（多个投放时间段），一个投放对应一个banner group，一个banner group下有多个banner。

一个账号下有多个order group，一个order group下有多个order，一个order下有多个投放/策略（solution）

三：dsp广告系统组成元素

一个广告主会创建多个广告计划，广告主涉及到余额

一个广告计划下会有多个广告组，每个广告计划下会有投放预算和排期

每个广告组下有多个广告创意，大部分定向都在广告组上

广告创意就是我们看到的实际投放的广告的最小单元。

四：广告后台投放系统处理简易流程

1：adn/dsp接收Get或者Post请求，进行http解析，解析出http头包括cookie等信息，如果是dsp解析出post data信息，并转换为内部的结构。

2：DSP根据是否要cookie mapping，或者有精准投放的设置，从DS获取数据。

3：进行各种定向处理，过滤不符合设置的投放。

4：对投放中的各个创意进行出价。

5：对出价和优先级进行排序

6：选择最优的投放，并组织打包生成http相关的创意内容给浏览器，如果是ssp需要组织生成bidresponse。

原文写于2015年，最初写于网易博客