adn/ssp/dsp/dmp相关杂谈

一：ssp/ad exchage/dsp

 最近一两年互联网广告在国内开始兴起了 供应方平台/广告交易平台 和需求方平台之间的交易。各大互联网巨头都相继推出了自己的广告交易平台，各大广告公司也相继推出了自己的ssp和dsp，以应付广告市场的变化。

一般的交易方式是：

1：网站贴上了ssp/exchange的代码

2：用户通过浏览器访问到网页，触发js请求到ssp/exchagne

3：ssp/exchange 询问对接的dsp,对dsp发起竞价请求

4：各个dsp进行广告竞价请求处理，进行各种过滤，然后进行出价，将出价和结果返回给ssp/exchange

5：ssp/exchange对dsp出价进行排序，选择出价最高的dsp的投放，并将投放结果返回到浏览器

6：浏览器端显示广告，并对竞价成功的dsp发送竞价成功请求（winnotice）。

ssp请求dsp竞价，dsp需要对每个用户的请求进行精准定向分析，以选择一个最优的投放（最高的出价）给ssp。

进行用户精准分析的数据可以来源如dsp公司的内部数据分析挖掘或者来自于dmp，（数据以及dsp的出价方式极为dsp的核心部分）

所以ssp/ad exchange和dsp的优势是能够使每次显示的利益最大化。

二：adn

传统广告网络会优先请求广告引擎，如果有品牌广告或者更高价值的广告投放，则会直接投放广告，如果没有，才会将请求发送给adx/ssp

1：网站上贴有广告投放的代码

2：用户访问网站，请求广告引擎

3：如果有品牌等广告投放，则投放广告，如果没有广告，则进入到ssp/adx的请求流程

三：dsp对接ssp/ad exchage

 对接流程：

1：产品/业务方提出对接需求

2：产品/业务讨论需求，编写需求文档。

3：开发，前后端对对接文件进行研（每家ssp/exchage的协议都有一些差异，目前大致分为类openrtb协议和类google协议）。

4：研究之后，讨论需要实现的功能，并详细理解request和response的字段，以及宏的使用方法。并估算开发工作量和时间。

5：开发，测试，对接测试，上线。 

四：cookie mapping

 当dsp接收到ssp放过来的流量时，ssp会带有一个用户id（如google_use_id/baidu_use_id等），dsp需要根据ssp的用户id找到dsp对应的用户id。这样才方便dsp进行各种精准定向的数据的获取。

当通过ssp的用户id不能找到dsp对应的用户id的时候，需要做cookie mapping。

各个公司都有自己的cookie mapping方案，这里做一个举例说明。

如某公司 cookie mapping步骤大概如下（可以由ssp/exchange 发起mapping请求）

1：如果dsp需要ssp/exchange做cookie mapping请求，则在response中设置需要做cookie mapping的标示。

2：如果竞价成功，则ssp/exchange会在返回代码中加上mapping代码（包括dsp id），并返回到浏览器。

3：浏览器发起mapping代码请求到ssp/exchange的服务器。ssp/exchange服务找到对应的dsp设置的cookie maping地址，生成一个dsp的mapping地址（包括ssp/exchange的cookie），并发送跳转请求到dsp的服务器，

4：dsp接收到请求之后做id对应。

（以上说得是ssp/exchange帮忙做cookie的方式，dsp也可以将cookiemap代码嵌入到自有资源中发起cookie mapping请求）

五：dmp

在互联网飞速发展的时代，在大数据如火如荼的的年代，特别是互联网广告dsp飞速发展的今天，故而涌现了许多dmp（数据管理平台）系统。

dmp可以为各家dsp提供数据服务（当然也可以为自己的dsp提供数据服务）。

dmp可以使用自己公司的数据/或者第三方数据进行数据分析挖掘，从而生成dsp/ad network需要的数据，或者可以直接获取第三方dmp的数据作为来源提供。

dmp平台通常和模型算法团队结合的比较紧密，模型算法通常需要优质的数据来进行模型训练，这些算法会应用到广告投放的过程中，如果数据更优质，模型算法效果也可能会更好。