重定向与动态创意（DPA/动态商品广告）

一：重定向

重定向分实时重定向和非实时重定向。

重定向的描述在互联网广告精准定向中已经介绍过了，不在多做介绍(参考链接：https://blog.csdn.net/hui12345685/article/details/79315032)。

重定向还有一个应用场景：

比如你上京东看了某多个个牌子的笔记本（京东网页上贴了监测代码，看了某个产品之后就会将监测请求发送到服务器(包括标签数据)），然后在去看其他的网站的广告，如果是重定向的投放，并且设置的重定向标签是前面看过的笔记本的标签，那么你就可以看到某个牌子笔记本的投放

上面说的是在网站贴了代码的情况下，能拿到监测数据，而更多的的场景是电商网站不太可能贴了很多广告平台的代码，这个时候就可能是电商网站会将数据直接给到广告主侧。

二：动态创意

这种广告在最近几年有了一个新名称叫DPA，又称为动态商品广告。

动态创意中一般包含多个创意，比如你看了京东的笔记本，京东的手表，京东的鞋子，京东的手机，京东的电饭锅，那么当你看到动态创意的投放的时候，创意将依次播放你看过的笔记本，手机，鞋子和电饭锅。比如你去过某些网站，动态创意也可能会播放一些相关的广告。

动态创意的投放显示什么广告取决于你看了那些产品，常用来做电商的投放。比如下面的截图一共有7个循环播放的创意。

一般来说动态创意和重定向是相关的，如果一个创意是动态创意那么该创意就设置了重定向。如果一个投放设置了重定向，但是该投放不一定是动态创意。

动态创意通常可以出现在传统的投放引擎中，也会出现在dsp中。一下实现描述将以dsp为列：

1：广告主需要将自己的商品库同步到广告平台

2：将用户行为数据同步给广告平台（通过监测的方式或者其他方式给到）

3：广告投放引擎，dsp在处理的过程中发现选择到了动态创意的投放，dsp会在返回的html_snipit中添加一个嵌套渲染服务的请求的ifram代码

4：如果dsp竞价成功，则会发起渲染请求，渲染服务进行请求处理，获取动态创意的个数以及创意中每一个物料的信息，包括物料点击和显示地址等，返回js到页面。

5：通过js处理，能循环播放这些图片，并且js会做点击地址的拼接，包括adx的点击前缀，dsp的点击前缀和最终的跳转页的拼接。以及监测地址的处理。

文章最初写于2015年，写于网易博客