一:重定向
重定向分实时重定向和非实时重定向。
重定向的描述在互联网广告精准定向中已经介绍过了,不在多做介绍(参考链接:https://blog.csdn.net/hui12345685/article/details/79315032)。
重定向还有一个应用场景:
比如你上京东看了某多个个牌子的笔记本(京东网页上贴了监测代码,看了某个产品之后就会将监测请求发送到服务器(包括标签数据)),然后在去看其他的网站的广告,如果是重定向的投放,并且设置的重定向标签是前面看过的笔记本的标签,那么你就可以看到某个牌子笔记本的投放
上面说的是在网站贴了代码的情况下,能拿到监测数据,而更多的的场景是电商网站不太可能贴了很多广告平台的代码,这个时候就可能是电商网站会将数据直接给到广告主侧。
二:动态创意
这种广告在最近几年有了一个新名称叫DPA,又称为动态商品广告。
动态创意中一般包含多个创意,比如你看了京东的笔记本,京东的手表,京东的鞋子,京东的手机,京东的电饭锅,那么当你看到动态创意的投放的时候,创意将依次播放你看过的笔记本,手机,鞋子和电饭锅。比如你去过某些网站,动态创意也可能会播放一些相关的广告。
动态创意的投放显示什么广告取决于你看了那些产品,常用来做电商的投放。比如下面的截图一共有7个循环播放的创意。
一般来说动态创意和重定向是相关的,如果一个创意是动态创意那么该创意就设置了重定向。如果一个投放设置了重定向,但是该投放不一定是动态创意。
动态创意通常可以出现在传统的投放引擎中,也会出现在dsp中。一下实现描述将以dsp为列:
1:广告主需要将自己的商品库同步到广告平台
2:将用户行为数据同步给广告平台(通过监测的方式或者其他方式给到)
3:广告投放引擎,dsp在处理的过程中发现选择到了动态创意的投放,dsp会在返回的html_snipit中添加一个嵌套渲染服务的请求的ifram代码
4:如果dsp竞价成功,则会发起渲染请求,渲染服务进行请求处理,获取动态创意的个数以及创意中每一个物料的信息,包括物料点击和显示地址等,返回js到页面。
5:通过js处理,能循环播放这些图片,并且js会做点击地址的拼接,包括adx的点击前缀,dsp的点击前缀和最终的跳转页的拼接。以及监测地址的处理。
文章最初写于2015年,写于网易博客