广告中的DSP、SSP和ADX

1. DSP- (需求方平台,Demand-side Platform）

1.1 DSP是什么

概念：为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面实现受众选择和管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定、投放和优化，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算、时段、出价和创意等

简单的说，DSP是一个程序化广告投放平台

1.2 DSP需要做什么

DSP先需要在广告主网站或APP上通过埋点的形式去获取用户的行为，或通过第三方分析工具合作的形式获取用户的数据，如通过Google Analytics、Adobe Analytics获取数据。

1.3 DSP的系统框架

DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：

1.4 DSP的类别

第一类，大型广告主私有DSP，如携程、唯品会、京东自有DSP；
第二类，大型媒体DSP，如微博粉丝通、腾讯广点通、头条巨量引擎；
第三类，第三方独立DSP，如品友，微思敦DSP等。

2. SSP-(供给方平台,Suply-side Platform)

通俗的讲SSP就是提供流量的媒体，表示卖家，卖的就是流量和数据

3. ADX-(广告交易平台,Ads Exchange)

3.1 什么是ADX

它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），组织竞价，撮合交易。通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据。它可以为每一次广告的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。

由于成功的Ad Exchange需要大量的媒体流量作为基础，所以ADX的运营商多为互联网巨头，在海外，主要有雅虎的RightMedia、谷歌的DoubleClick、微软的AdECN等、在国内的，有阿里巴巴的TanX、腾讯的TAE、百度的BES、而盛大的AA是国内的第一个ADX，在2012年9月上线。
【两张图都不错，都差不多，都可以看看】

3.2 常见的DSP和SSP

4. 附录