客户价值度和活跃度建模
目录
1. 活跃度模型
1.1 概念和计算方法
概念:活跃度用来度量客户与公司交互程度。用加权因子分析法来做活跃度计算。
因子:用xi 表示, (负相关用 ,一般因子有下列:最后一次登录时间,最后一次购买时间,半年内评论数,半年内购买数。累计登陆天数,累计停留时间,浏览页面数。具体到人寿保险、车险等行业,根据数据质量和可得性,相关因子为:距离最近保全的天数,电话人工/自助沟通次数等。
因子权重:用wi 表示,满足 。
评价函数:
1.2 分类和解释
活跃等级 |
分类方法 |
解释 |
高 |
活跃度得分前30% |
表示客户和公司通过保单保全和客户系统交互多。 |
中 |
中间部分 |
表示客户和公司交互情况一般。 |
低 |
后30%和值为空的用户 |
沉睡用户。不经常交互或者交互信息缺乏。 |
1.3 模型实现步骤
数据表生成(x个因子):
字段(因子) |